近年來(lái)，隨著Z世代消費(fèi)力量的崛起，一個(gè)被稱(chēng)為“谷子經(jīng)濟(jì)”的新興市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展。這一概念最初涉及二次元文化相關(guān)商品，如手辦、模型、鑰匙扣等，曾被視為小眾消費(fèi)，但如今已逐漸步入大眾視野，成為資本市場(chǎng)的新寵。近期，各類(lèi)“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股強(qiáng)勢(shì)上漲，引發(fā)廣泛關(guān)注。

“谷子”一詞來(lái)源于英文“goods”的音譯，主要指與二次元IP相關(guān)的周邊產(chǎn)品。近年來(lái)，隨著年輕消費(fèi)者的崛起，對(duì)個(gè)性化商品的需求激增，這一市場(chǎng)的規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)二次元市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破2100億元，其中IP周邊產(chǎn)品的年均復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)52.7%。

國(guó)家層面對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策支持力度加大，鼓勵(lì)原創(chuàng)IP的開(kāi)發(fā)與利用；同時(shí)，投資者對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的興趣日漸增加，為“谷子經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資金支持。許多企業(yè)紛紛入局，借助市場(chǎng)熱點(diǎn)尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。例如，廣博股份的股價(jià)在短短幾天內(nèi)連續(xù)漲停，顯示出市場(chǎng)對(duì)“谷子經(jīng)濟(jì)”的熱情。這種現(xiàn)象不僅在廣博股份身上體現(xiàn)，其他相關(guān)企業(yè)如華立科技和齊心集團(tuán)等也紛紛發(fā)布提示投資風(fēng)險(xiǎn)的公告，強(qiáng)調(diào)不應(yīng)盲目追隨市場(chǎng)熱潮，而要理性投資。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的構(gòu)成涵蓋從內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)到銷(xiāo)售的完整產(chǎn)業(yè)鏈。從上游IP內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)始，各類(lèi)動(dòng)漫、游戲等內(nèi)容的IP被創(chuàng)作并授權(quán)給下游企業(yè)進(jìn)行周邊產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售。隨著二次元文化的日漸流行，產(chǎn)業(yè)鏈中涉及的各個(gè)環(huán)節(jié)也開(kāi)始逐漸成熟。IP內(nèi)容的創(chuàng)作與授權(quán)是“谷子經(jīng)濟(jì)”的核心環(huán)節(jié)。國(guó)內(nèi)的IP大多數(shù)脫胎于原創(chuàng)動(dòng)漫作品，但相對(duì)日韓等國(guó)家，其知名度和影響力仍顯不足。相關(guān)企業(yè)通過(guò)獲取授權(quán)或者自主創(chuàng)作IP，生產(chǎn)多樣化的周邊商品，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。

在消費(fèi)渠道方面，“谷子”的銷(xiāo)售如今已經(jīng)形成了線(xiàn)上線(xiàn)下雙軌并行的模式。線(xiàn)上渠道涵蓋了遠(yuǎn)程代購(gòu)和官方旗艦店，而線(xiàn)下則以各大城市的專(zhuān)賣(mài)店為主。2023年1月，上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)成為國(guó)內(nèi)首個(gè)聚焦次元文化的商業(yè)體，其銷(xiāo)售收入同比上漲84%，充分體現(xiàn)了線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿Α?/p>