董宇輝究竟在恐懼什么？ 這個位置，無數(shù)雙眼睛盯著(4)
董宇輝如今站在比淘寶流量更大的平臺上，也正在走向比李佳琦更高的位置。電商從業(yè)專家溪先生在查看了抖音的通用后臺后介紹說，與輝同行直播間前一天最高同時在線人數(shù)是38萬。
這個位置，無數(shù)雙眼睛盯著，給誰誰就會紅。
溪先生是職業(yè)投流專家，從字節(jié)跳動商業(yè)化產(chǎn)品魯班時代開始，輾轉(zhuǎn)到dou+,巨量千川和巨量引擎。幾年時間經(jīng)手百億資金，在服裝、鞋帽和珠寶領(lǐng)域，曾批量孵化出多個百萬直播間。在談及超頭主播的深層恐懼時，溪先生表示他理解大主播那種踩高蹺一樣、戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的感覺，從業(yè)多年，他見證了太多坍塌的故事。
"大小楊哥出事，抖音沒有站（支撐）主播。"這會讓平臺上的主播們管中窺豹，心生恐懼。他們覺得，平臺在突發(fā)事件發(fā)生后，處理平臺和主播的關(guān)系時，首選了剝離而不是保護(hù)。
"有了快手那邊的主播獨大、平臺被動經(jīng)驗以后，抖音平臺正在規(guī)避超級頭部。"在平臺產(chǎn)品機(jī)制上，未來每個主播都可以被替代。"
城頭變幻大王旗，"董宇輝不會是那個例外。"
03被平臺和算法選中的人
當(dāng)下，董宇輝和抖音平臺之間的關(guān)系正處于蜜月期。董宇輝需要流量，平臺需要一個超級賺錢的showcase，吸引一些有點商業(yè)實力又賭性十足的人和團(tuán)隊沖進(jìn)來。
在算法驅(qū)動的廣告世界里人機(jī)博弈，一將功成萬骨枯。
字節(jié)系的商業(yè)化產(chǎn)品賺錢邏輯，一直是業(yè)界廣告模型里的佼佼者。早在十多年前張一鳴剛剛創(chuàng)辦今日頭條時，他們當(dāng)時非常簡陋的商業(yè)化模型就已經(jīng)能將ROI打正。一開始就把商業(yè)想清楚，是字節(jié)成功走到今天的核心邏輯之一。
在抖音的產(chǎn)品邏輯中，直播電商中的"全國總榜榜一"是一個推薦位，一個流量入口。抖音有超過8億的DAU，層層漏斗分流后，每天依然有數(shù)億人涌入抖音直播電商。電商流量比普通流量貴數(shù)倍，對于電商主播來說，榜一，意味著極高的渠道成本。
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