爆賣的廉價(jià)羽絨服，背刺打工人假貨頻現(xiàn)引關(guān)注

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2024-12-01 10:21:17 當(dāng)代財(cái)經(jīng)網(wǎng)

北方多個(gè)城市迎來首場寒潮降雪時(shí)，打工人正面臨廉價(jià)羽絨服的問題。央視新聞報(bào)道，很多標(biāo)榜90%充絨量的低價(jià)“羽絨服”實(shí)際上填充的是飛絲而非羽絨。浙江湖州一家服裝廠因“7萬羽絨服充絨量為0%”登上熱搜。

根據(jù)羽絨金網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年以來，羽絨原材料價(jià)格上升30%至50%，90%鴨絨每公斤488元，90%鵝絨則飆升至每公斤1083元。這意味著一款200克90%鵝絨羽絨服的原材料成本超過200元，整體售價(jià)至少為285元至600元。羽絨被的成本也創(chuàng)下新高，一條正常填充量1500克的羽絨被成本至少在1100元以上。

在羽絨服銷售旺季，消費(fèi)者開始從尋找全網(wǎng)最低價(jià)轉(zhuǎn)向研究羽絨產(chǎn)品的“配料表”。汪洋介紹，一些低端羽絨服工廠批發(fā)單價(jià)為100元左右，終端售價(jià)最高不超過200元。行業(yè)里存在灰色產(chǎn)業(yè)鏈，如購買大品牌吊牌提高出廠價(jià)，用飛絲以次充好等。商家成批采購的檢驗(yàn)檢測報(bào)告和羽絨充氣標(biāo)一套成本僅1元至2元。

隨著假羽絨服事件頻發(fā)，低價(jià)羽絨服直播間中關(guān)于羽絨服“配料表”的問題不斷刷屏。主播為了自證羽絨真實(shí)，甚至建議用戶剪開肩膀部分查看，但依然難以獲得信任。低于200元的羽絨服存在許多套路，如單獨(dú)生產(chǎn)幾件展示品，用戶收到的卻是另一批貨，或者只在外圍充絨。

羽絨服市場競爭激烈，不僅有老牌專業(yè)品牌，還有運(yùn)動(dòng)品牌和四季服飾品牌。隨著消費(fèi)降級(jí)，低價(jià)羽絨服需求攀升。數(shù)據(jù)顯示，近90天銷量最多的羽絨服價(jià)格區(qū)間為100元至500元。低端產(chǎn)品線同質(zhì)化嚴(yán)重，價(jià)格戰(zhàn)激烈。一些商家通過模仿品牌款式或偷工減料提升出廠價(jià)。

電商平臺(tái)上的低價(jià)羽絨服直播間常以“清貨”為噱頭售賣，但需警惕積壓庫存的質(zhì)量問題。羽絨服市場今年的變化主要是原材料價(jià)格上漲，90%鵝絨價(jià)格一度漲至1386元/公斤。此外，暖冬也影響了市場需求。多個(gè)工廠老板表示，由于預(yù)期樂觀備貨過多，已開始清倉甩賣。

打工人為尋找平價(jià)羽絨服，盯上了“縣城羽絨服”，如鴨鴨、雪中飛和雅鹿等品牌。這些品牌通過批量簽約明星代言人和自建多個(gè)直播間擴(kuò)大用戶群體。鴨鴨銷售額從2019年的8000萬元增長到現(xiàn)在的100億元。不過，短視頻平臺(tái)上的直播間矩陣有時(shí)讓人感到混亂，一些店鋪是否為品牌授權(quán)也不清楚。

此外，羽絨翻新服務(wù)迎來“爆單”，用戶可以將幾件舊羽絨服翻新成一件極厚的羽絨服，只需花費(fèi)300元至400元。成都一家翻新羽絨服店鋪今年訂單已達(dá)上百件，新訂單需排隊(duì)十多天。在被“假羽絨服”困擾后，打工人的思路還在不斷拓新。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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