業(yè)內：優(yōu)衣庫在中國四面楚歌 平替之風沖擊市場(2)
然而，盡管生產和原料上的差距縮小，國內品牌仍需面對諸多挑戰(zhàn)。時尚&可持續(xù)行業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者鄭榮昇指出，雖然國內品牌在生產能力上有所提升，但在供應鏈管理能力和設計能力方面仍有差距。新興品牌需要解決如何做預算、定價、管理供應商等問題。此外，這些品牌往往缺乏系統(tǒng)性的品牌思路，難以實現持續(xù)性增長。
相比之下，頭部品牌如優(yōu)衣庫具備成熟經營策略，門店售罄率高，產品覆蓋廣泛消費人群。優(yōu)衣庫擅長在品類和風格上做減法，在專業(yè)性上做加法，持續(xù)創(chuàng)造爆款。國內品牌在消費者洞察上仍有待提高，部分品牌盲目跟風進入不擅長的細分領域，導致產品缺乏功能性，銷量不佳。
伯希和作為新興戶外運動品牌，通過對標知名品牌的“平替”策略取得了成功。其產品從入門級到高性能均有覆蓋，價格相對較低。伯希和通過與高端面料生產商合作，自行研發(fā)功能性面料，降低了成本。未來幾年，該品牌計劃拓展線下渠道，重點布局江浙滬、西南、東北等地區(qū)。
中國服裝品牌在抓住市場機遇的同時，還需更加努力，采取更具策略性的打法。這場變革不僅是價格之戰(zhàn)，更是消費價值觀和生產體系的重塑。在這個新舊交替之際，誰能把握住新時代的脈搏，誰就能脫穎而出。
(責任編輯：張蕾)
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