近幾日A股市場(chǎng)整體低迷，但“谷子經(jīng)濟(jì)”相關(guān)概念股卻異軍突起，成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。11月25日集體大漲后，26日這些概念股繼續(xù)逆勢(shì)上漲。截至當(dāng)天收盤，華立科技、創(chuàng)源股份漲停，德藝文創(chuàng)漲幅接近20%，奧飛娛樂(lè)、橫店影視、實(shí)豐文化、廣博股份、晨光股份等多股也漲停。部分相關(guān)上市公司的股價(jià)在近60日內(nèi)已翻倍。

“谷子經(jīng)濟(jì)”概念爆火背后，是眾多機(jī)構(gòu)對(duì)這一千億市場(chǎng)的關(guān)注。根據(jù)IP來(lái)源，谷子可分為國(guó)谷、日谷；按價(jià)格分為普谷、“湖景谷”和“海景谷”；按品類和材質(zhì)則有徽章、公仔、亞克力、紙制品等。購(gòu)買谷子的行為被稱為“吃谷”，而購(gòu)買谷子的地方稱為“吃谷地”。

隨著Z世代的影響增強(qiáng)，二次元文化逐漸擴(kuò)圈，“谷子經(jīng)濟(jì)”作為其延伸領(lǐng)域受到更多關(guān)注。不少購(gòu)物中心也開(kāi)始向ACG方向轉(zhuǎn)型，為谷子經(jīng)濟(jì)提供空間并收獲人氣。例如，《原神》的部分商品銷量超30萬(wàn)件，二手交易平臺(tái)上也有高價(jià)拍賣的案例。抖音數(shù)據(jù)顯示，話題#吃谷#播放量超過(guò)56.8億次，#吃谷日常#超過(guò)18.0億次。

2023年1月，上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)落成，拉開(kāi)了國(guó)內(nèi)商場(chǎng)爆改二次元的帷幕。浙商證券分析指出，今年前三季度，該商場(chǎng)銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。

四川成都素有“二次元之都”的稱號(hào)。2021年，成都市發(fā)布《數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》，提出打造“中國(guó)動(dòng)漫名城”。2023年，成都文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)2574.94億元，占全市GDP比重11.65%。

成都的一些大型“吃谷地”也迅速崛起，如天府紅商場(chǎng)憑借二次元文化吸引了大量二次元愛(ài)好者。天府紅大樓前身為成都百貨大樓，經(jīng)過(guò)多次改造，如今以“二次元聚集地”聞名。五一期間，這里因人流量大被戲稱“二次元拯救老商城”。

此外，天府國(guó)際動(dòng)漫城開(kāi)業(yè)也引起了關(guān)注，匯聚了眾多西南首店及動(dòng)漫品牌門店。國(guó)慶期間舉辦的首屆天府動(dòng)漫嘉年華吸引了眾多游客。成都春熙路的群光廣場(chǎng)宣布將聯(lián)合魔幻二次元打造城市動(dòng)漫IP標(biāo)桿基地，計(jì)劃投入千萬(wàn)資金，開(kāi)設(shè)27家門店，成為新的“吃谷”好去處。

多家券商機(jī)構(gòu)近期發(fā)布研究報(bào)告，看好“谷子經(jīng)濟(jì)”的前景。海通國(guó)際結(jié)合《黑神話：悟空》出圈事件，分析了由IP價(jià)值延續(xù)性催生的谷子經(jīng)濟(jì)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2016年至2023年，中國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模從189億元增長(zhǎng)至2219億元，復(fù)合增速42%。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年，二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模將繼續(xù)增長(zhǎng)。

德邦證券認(rèn)為，谷子經(jīng)濟(jì)以其背后的IP授權(quán)與運(yùn)營(yíng)能力為根本，以供應(yīng)鏈能力為保障，以渠道為消費(fèi)者觸達(dá)關(guān)鍵。浙商證券表示，上中游運(yùn)營(yíng)公司與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，下游零售商包括“谷子”店、雜貨文具禮品店等。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長(zhǎng)迅速、爆發(fā)力強(qiáng)。當(dāng)前擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期享受行業(yè)貝塔，核心競(jìng)爭(zhēng)力最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。

市場(chǎng)機(jī)會(huì)方面，建議關(guān)注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標(biāo)的，如奧飛娛樂(lè)和晨光股份等。廣博股份因其IP矩陣和制造研發(fā)能力也被看好。