微短劇作為小屏?xí)r代的新產(chǎn)物，彌補(bǔ)了電影、電視劇等長(zhǎng)視頻內(nèi)容之外的觀看需求，成為越來(lái)越多觀眾的娛樂(lè)選項(xiàng)。根據(jù)《中國(guó)微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，截至2024年6月，我國(guó)微短劇用戶規(guī)模已達(dá)到5.76億人，占整體網(wǎng)民的52.4%。預(yù)計(jì)2024年我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)504.4億元，同比增長(zhǎng)34.90%，有望首次超越電影市場(chǎng)。

極速擴(kuò)張的用戶和市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)吸引著來(lái)自社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)、品牌、明星等爭(zhēng)先入局，促使微短劇比其他網(wǎng)生內(nèi)容賽道更快地進(jìn)入規(guī)范化高質(zhì)量發(fā)展階段。在上級(jí)部門引導(dǎo)下，微短劇行業(yè)已經(jīng)自上而下地開啟了一場(chǎng)圍繞“精品化”的發(fā)展布局戰(zhàn)。各平臺(tái)紛紛加大微短劇投入，通過(guò)平臺(tái)賦能、渠道拓寬、政策輔助等方式，搶占“精品化”微短劇內(nèi)容高地。

內(nèi)容精品化方面，平臺(tái)主要依靠運(yùn)營(yíng)手段和人才、資源扶持。運(yùn)營(yíng)策略包括將微短內(nèi)容單獨(dú)拿出成立新的APP，或沿用長(zhǎng)劇內(nèi)容思路，通過(guò)劇場(chǎng)化優(yōu)化排播，將精品內(nèi)容濃縮在劇場(chǎng)中，打響品牌。例如，抖音的紅果APP和三大短劇場(chǎng)均已具備不俗影響力，芒果則推出了大芒劇場(chǎng)和風(fēng)芒APP。愛(ài)優(yōu)騰則選擇更溫和的發(fā)展方式，在長(zhǎng)視頻平臺(tái)中植入短劇場(chǎng)推廣精品短劇。騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個(gè)微短劇劇場(chǎng)品牌“十分劇場(chǎng)”，愛(ài)奇藝在今年9月宣布推出“微劇場(chǎng)”和“短劇場(chǎng)”。

人才和資源扶持方面，優(yōu)酷通過(guò)“扶搖計(jì)劃”為業(yè)內(nèi)人士提供經(jīng)驗(yàn)分享和能力進(jìn)階的平臺(tái)，芒果通過(guò)“星火計(jì)劃”吸納人才、激勵(lì)機(jī)制以及培養(yǎng)新人來(lái)增加微短內(nèi)容創(chuàng)作效率。許多平臺(tái)還通過(guò)長(zhǎng)短聯(lián)動(dòng)開發(fā)大勢(shì)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)紛紛拿出自己的王牌長(zhǎng)視頻IP衍生開發(fā)為短內(nèi)容。抖音則大力押注頭部影人合作短劇，與周星馳、李若彤等知名影人共創(chuàng)短劇場(chǎng)。

商業(yè)模式優(yōu)化也是平臺(tái)的普遍選擇。快手星芒短劇提出扶持計(jì)劃升級(jí)策略，提高參投金額和分賬收益。優(yōu)酷實(shí)行新的短劇分賬規(guī)則，提高單集定價(jià)和分賬收入。騰訊視頻通過(guò)升級(jí)分賬評(píng)價(jià)體系、延長(zhǎng)分賬周期、推出獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃、提高自招商分成比例等方式提高短劇合作方分賬收益。抖音也推出了面向影視公司、MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者的“辰星計(jì)劃”共創(chuàng)玩法。

拓寬渠道，做大蛋糕，是微短劇行業(yè)邁向長(zhǎng)期主義的必經(jīng)之路。伴隨短劇高速發(fā)展期到來(lái)，各平臺(tái)投入加倍內(nèi)卷加劇，不可避免地會(huì)早場(chǎng)針鋒相對(duì)的現(xiàn)狀。最簡(jiǎn)單的緩解之法是繼續(xù)開源。例如，芒果TV與抖音、快手短劇簽署合作協(xié)議，圍繞短劇聯(lián)合開發(fā)、推廣以及長(zhǎng)視頻二創(chuàng)、品牌營(yíng)銷等維度展開合作。愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻平臺(tái)也都基于自身平臺(tái)特性，探索橫豎融合、長(zhǎng)短融合的發(fā)展方式，擴(kuò)大微短內(nèi)容輻射用戶群體。

來(lái)自上級(jí)部門的積極賦能，讓微短劇比曾經(jīng)的“近親”產(chǎn)品們更早一步打開了大小屏聯(lián)動(dòng)的新賽道。芒果TV微短劇《風(fēng)月變》正式登陸湖南衛(wèi)視晚間時(shí)段，成為全國(guó)首部上星網(wǎng)絡(luò)微短劇。國(guó)家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃提出2024年要?jiǎng)?chuàng)作播出100部主題優(yōu)秀微短劇，截至目前已推出三批59部推薦劇目，已播出的35部作品總播放量達(dá)31億。

江蘇衛(wèi)視提出微短劇上星計(jì)劃，浙江衛(wèi)視推出豎屏微短劇《南轅北轍的我們》，湖南衛(wèi)視推出全國(guó)首個(gè)黃金檔微短劇劇場(chǎng)“730大芒劇場(chǎng)”。上海廣播電視臺(tái)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會(huì)在上海聯(lián)合啟動(dòng)“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方計(jì)劃”，全國(guó)首個(gè)日播微短劇展播帶“品質(zhì)東方·微劇場(chǎng)”登陸東方衛(wèi)視周間黃金時(shí)段。北京、新疆、內(nèi)蒙、湖南等地相關(guān)單位也加入微短內(nèi)容布局，共同推進(jìn)高品質(zhì)微短劇生產(chǎn)。

盡管如此，市場(chǎng)的精品內(nèi)容占比還遠(yuǎn)不能匹配行業(yè)的“雄心壯志”。頭部創(chuàng)作者和王牌IP或許是通往精品化內(nèi)容的捷徑，但不能變成優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的準(zhǔn)則。這是所有內(nèi)容產(chǎn)品從外放式發(fā)展到精品化進(jìn)階過(guò)程中不可回避的陣痛。在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“摸著石頭過(guò)河”仍然會(huì)是微短劇行業(yè)主旋律。不過(guò)，市場(chǎng)有活力、行業(yè)有信心，微短劇頭頂?shù)膲毫杀入娪笆袌?chǎng)小得多。