11月25日，“7萬(wàn)件羽絨服含絨量0”登上熱搜。浙江湖州織里警方查獲了這批偽劣羽絨服，涉案價(jià)值超過(guò)700萬(wàn)元。經(jīng)檢測(cè)，這些服裝的羽絨絨子含量幾乎為零。行業(yè)人士分析認(rèn)為，今年羽絨原料價(jià)格不斷攀升是商家冒險(xiǎn)摻假牟利的一個(gè)重要原因。

每年冬季，羽絨服的價(jià)格都會(huì)成為熱議話題。在成都部分線下商場(chǎng)，記者發(fā)現(xiàn)目前主流的羽絨服售價(jià)在千元以上，僅少數(shù)快時(shí)尚品牌的羽絨服定價(jià)在百元區(qū)間。羽絨供應(yīng)商和服裝從業(yè)人士表示，盡管近半個(gè)月內(nèi)羽絨原料價(jià)格有所回落，但相比去年仍上漲約50%。

在成都市中心的一家百貨商場(chǎng)，各家服裝店已上架最新款羽絨服。一家品牌服裝店內(nèi)，銷售人員推薦了一款中長(zhǎng)款羽絨服，標(biāo)價(jià)2399元，可享受88折優(yōu)惠。店內(nèi)羽絨服售價(jià)均在兩千元以上，與去年相比變化不大。銷售人員強(qiáng)調(diào)，通過(guò)掃描衣服標(biāo)簽上的二維碼可以進(jìn)行溯源，確保使用的是綠色天然羽絨。

另一家品牌羽絨服專賣店中，短款羽絨服售價(jià)均超過(guò)千元，其中鵝絨含量90%的款式比鴨絨款高出約500元。長(zhǎng)款羽絨服價(jià)格大多在兩千元左右，最貴的一款售價(jià)4300元，采用進(jìn)口鵝絨，防寒保暖性更強(qiáng)。不過(guò)，售價(jià)一千多元的羽絨服依然最受消費(fèi)者歡迎。

記者走訪多家品牌店后發(fā)現(xiàn)，充絨量在100-300克之間的過(guò)冬羽絨服，售價(jià)從一千元到五千元不等。盡管一些品牌推出了最低五折的滿減折扣，但折后價(jià)格仍超過(guò)千元。相比之下，優(yōu)衣庫(kù)、UR等快時(shí)尚品牌的羽絨服顯得更為平價(jià)。例如，在UR品牌店內(nèi)，同樣充絨量百克的羽絨服，售價(jià)最低為599元。

對(duì)于羽絨服價(jià)格居高不下的原因，多家羽絨供應(yīng)商指出，主要在于原料價(jià)格上漲。一家河南羽絨制品生產(chǎn)公司負(fù)責(zé)人臧先生透露，當(dāng)前90白鴨絨價(jià)格為43萬(wàn)元一噸，灰鴨絨便宜2萬(wàn)。20天前，90白鴨絨價(jià)格曾達(dá)到53萬(wàn)一噸。由于大部分企業(yè)羽絨服生產(chǎn)進(jìn)入尾聲，需求下降，原料價(jià)格也有所回落。

另一家浙江羽絨公司提供的報(bào)價(jià)顯示，新國(guó)標(biāo)90純白鴨絨電商檢測(cè)版為450元/公斤，廣檢版為495元/公斤；90純白鵝絨電商檢測(cè)版為1080元/公斤，廣檢版為1180元/公斤。該公司負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，絨子含量和蓬松度基本相同，只是檢測(cè)方法不同，廣檢標(biāo)準(zhǔn)更嚴(yán)格。今年羽絨價(jià)格確實(shí)高于往年，主要是因?yàn)轼?、鵝養(yǎng)殖量減少，導(dǎo)致原材料供不應(yīng)求。預(yù)計(jì)隨著銷售旺季的到來(lái)，價(jià)格下降的可能性不大。

羽絨服生產(chǎn)企業(yè)對(duì)此感受尤為明顯。浙江一家企業(yè)的負(fù)責(zé)人表示，去年訂購(gòu)的鴨絨價(jià)格為36萬(wàn)元一噸，今年漲至55萬(wàn)元，漲幅超過(guò)50%。這意味著一件充絨量200克的羽絨服，僅羽絨成本就達(dá)110元。即便如此，企業(yè)也不敢輕易漲價(jià)。受天氣及大環(huán)境影響，今年羽絨服銷量不如往年，許多工廠已停工，預(yù)計(jì)下個(gè)月中旬工人將批量回老家。

根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2014年至2020年，我國(guó)羽絨服平均單價(jià)由452元漲到656元。2023年11月市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)重點(diǎn)大型零售企業(yè)中，羽絨服平均價(jià)格在500-1000元的品牌市場(chǎng)份額為65.6%，價(jià)格在3000元以上的品牌市場(chǎng)份額為6.4%。

除了原料價(jià)格上漲，新國(guó)標(biāo)的實(shí)施也對(duì)羽絨服的生產(chǎn)提出了更高要求。2022年4月起，我國(guó)正式實(shí)施新的羽絨服國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，取消了“含絨量”的考核，改為“絨子含量”。這意味著，商家必須使用質(zhì)量更高的羽絨才能達(dá)標(biāo)。

市場(chǎng)人士分析，整體來(lái)看，羽絨服市場(chǎng)正朝著大品牌拼高端、小企業(yè)卷價(jià)格的趨勢(shì)發(fā)展。以波司登為例，今年10月，公司宣布戰(zhàn)略投資加拿大奢侈羽絨服品牌MooseKnuckles，持有其超過(guò)30%的股權(quán)，旨在進(jìn)一步優(yōu)化集團(tuán)品牌矩陣。