工人日報評人造古城大庸古城成反面教材

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2024-11-23 11:45:16 網(wǎng)易新聞

大庸古城東門，城門上的紅燈籠已殘破褪色。張家界旅游啟動預(yù)重整的消息引發(fā)市場關(guān)注。據(jù)報道，上市公司近年來主要受大庸古城項(xiàng)目的拖累：自2021年6月試運(yùn)營以來，該項(xiàng)目經(jīng)營情況低于預(yù)期，業(yè)績持續(xù)虧損，被指“20多億建古城日均賣票不到20張”。

當(dāng)前的大庸古城已成為古鎮(zhèn)文旅項(xiàng)目的反面教材，游客寥寥無幾，商鋪大多空置，甚至快要拖垮母公司張家界旅游。這家被譽(yù)為“中國旅游第一股”的上市公司如今陷入破產(chǎn)邊緣，很大程度上是因?yàn)檫@個項(xiàng)目。如果刨去這個項(xiàng)目，張家界今年上半年是能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的。

分析大庸古城困境的原因，很多人認(rèn)為這是一個假古城，空有歷史地名“大庸”的名號，實(shí)際上并無多少歷史建筑。提供的劇場演出等旅游項(xiàng)目也不符合主流消費(fèi)群體的期待——大多數(shù)游客來到張家界，期待的是深入接觸張家界的山山水水。因?yàn)榭土髁坎蛔悖瑢?dǎo)致商鋪出租也存在問題，由此陷入惡性循環(huán)。

大庸古城的投資金額逾20億元，每年的維護(hù)管理費(fèi)用也不是小數(shù)字。花了如此大的價錢，當(dāng)初的推動者和規(guī)劃者沒有考慮這些問題嗎？

其實(shí)，“新造古城”在國內(nèi)也有成功的案例。例如浙江橫店，雖然是人工景區(qū)，但在影視產(chǎn)業(yè)的帶動下，不乏游客興致勃勃地前往參觀。再比如，旅游演藝項(xiàng)目中的佼佼者如張藝謀團(tuán)隊打造的“印象系列”。

大庸古城的困境不僅在于其先天不足，更在于其后期未能找準(zhǔn)精準(zhǔn)定位——只顧著“抄作業(yè)”，卻忽視了培育自己的特點(diǎn)，最后淪為了“四不像”。張家界是個典型的旅游城市，旅游資源豐富，各類景區(qū)項(xiàng)目本身就已經(jīng)很“卷”。如果大庸古城拿不出自己的特色，游客又有什么理由光顧呢？

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