前段時(shí)間，停更三年多的李子柒突然發(fā)布了新視頻。僅在微博平臺(tái)上，短短6小時(shí)內(nèi)播放量就已破億，在YouTube平臺(tái)上也接近千萬(wàn)。在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)中，李子柒顯得與眾不同。其他網(wǎng)紅恨不得一天三更，她卻愿意花費(fèi)大半年時(shí)間精心打磨一條視頻，這種態(tài)度值得尊重。

為了拍攝視頻，她經(jīng)常需要將一個(gè)技術(shù)練習(xí)到爐火純青，并經(jīng)受各種磨難。在此次復(fù)出視頻中，為了制作漆器，她和工作人員經(jīng)歷了嚴(yán)重的皮膚過(guò)敏和多次失敗。制作精良的視頻讓觀眾仿佛置身于田間地頭，感受到鄉(xiāng)村生活的寧?kù)o美好。她曾表示，如果她的視頻能讓大家少一點(diǎn)壓力和焦慮感，就足夠了。

李子柒在國(guó)外平臺(tái)的影響力也不容小覷，她的YouTube頻道已有超過(guò)2000萬(wàn)訂閱者。即使因法律爭(zhēng)端而停更，其訂閱者數(shù)量和播放量仍在增長(zhǎng)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，她在YouTube的廣告收入可能高達(dá)數(shù)十萬(wàn)美元。她的視頻跨越文化和語(yǔ)言界限，展示了中國(guó)傳統(tǒng)生活的魅力。這次回歸后，她更加注重傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，未來(lái)將成為中國(guó)文化的一個(gè)重要窗口。

李子柒的再次爆發(fā)離不開(kāi)短視頻平臺(tái)在全球滲透率的不斷提升。雖然她的作品較長(zhǎng)，不算嚴(yán)格意義上的短視頻，但TikTok等平臺(tái)的全球擴(kuò)張無(wú)疑為她的作品提供了更多傳播機(jī)會(huì)。我們也期待她能抓住這個(gè)趨勢(shì)，為中國(guó)文化的傳播提供正面示范。

然而，我們也需要客觀冷靜地分析。與其說(shuō)她在傳播中國(guó)文化，不如說(shuō)是中國(guó)文化成就了李子柒。她挑選有特色的東西展示給全世界，持續(xù)從中國(guó)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，這符合人們對(duì)中國(guó)的預(yù)期，使她的視頻廣泛傳播。但如果只有單純的視頻，缺乏對(duì)每個(gè)選題的持續(xù)跟蹤，可能會(huì)缺乏深度。人們或許更容易記住李子柒這個(gè)名字，而不是她所傳播的中國(guó)文化各個(gè)側(cè)面。

要實(shí)現(xiàn)文化的有效輸出，最終目標(biāo)是觀念改變，這離不開(kāi)行為改變和習(xí)慣改變。這意味著文化傳播需要一個(gè)讓人們頻繁接觸、互動(dòng)使用的載體。例如，可口可樂(lè)最初只是美國(guó)流行的飲品，但在二戰(zhàn)中作為軍需品傳遍全球，后來(lái)成為美國(guó)文化的象征。同樣，《原神》通過(guò)不斷更新和擴(kuò)展內(nèi)容，保障了玩家的持續(xù)參與，融合了不同全球文化元素，具有更大的國(guó)際影響力。

因此，建議李子柒可以推出視頻周邊產(chǎn)品，如模擬漆器制作的小套裝，不僅實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)，還能讓更多人親手學(xué)習(xí)制作漆器，感受并接納背后的文化。文化傳播要有清晰的邏輯主線，借助新興的技術(shù)載體，有利于技術(shù)傳播和技術(shù)對(duì)社會(huì)的利益擴(kuò)散的文化才能變成潮流。無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)正成為中國(guó)文化傳播的主力平臺(tái)，宣傳者們需要思考如何引發(fā)受眾的行為改變和習(xí)慣改變，從而達(dá)到觀念改變的目的。