部分廣告商準(zhǔn)備重返社交媒體平臺X 政治杠桿效應(yīng)顯現(xiàn)

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2024-11-13 23:17:00 財(cái)聯(lián)社

多位媒體高管透露，一些品牌正準(zhǔn)備重新在社交媒體平臺“X”上投放廣告，因?yàn)樵撈脚_的老板埃隆·馬斯克將在新的特朗普政府中擔(dān)任重要職務(wù)。美國候任總統(tǒng)特朗普宣布，馬斯克將與企業(yè)家維韋克·拉馬斯瓦米領(lǐng)導(dǎo)擬成立的“政府效率部”，以削減開支、取消監(jiān)管和重組聯(lián)邦機(jī)構(gòu)。

在特朗普競選期間，馬斯克不僅捐贈(zèng)了巨額資金，還利用X平臺為其造勢。勝選后，特朗普夸贊馬斯克是“一顆新星”和“超級天才”。兩年前，馬斯克以440億美元的價(jià)格收購了推特公司，并將其私有化改名為“X”。去年11月，由于馬斯克在X平臺上的行為，多家廣告商撤下廣告，迪士尼、IBM、蘋果等大企業(yè)也暫停了廣告投放。

如今，廣告商與X平臺的地位發(fā)生了巨大變化。廣告咨詢公司AJL Advisory的首席執(zhí)行官盧·帕斯卡利斯表示，一些營銷人員可能會將支出重新分配給X，作為“政治杠桿”。一些公司，尤其是尋求政府合同的公司，需要獲得“埃隆的青睞”，因?yàn)樘乩势找讶蚊R斯克領(lǐng)導(dǎo)政府效率部，這意味著他擁有廣泛的職權(quán)范圍。

另一位廣告公司負(fù)責(zé)人提到，X可能被視為白宮對外溝通的官方渠道。特朗普的勝選賦予了馬斯克新的合法性，使他在一些可能會面臨特朗普新規(guī)管制的行業(yè)中，擁有更大的影響力。英國新聞出版商Screenshot Media的首席執(zhí)行官Shira Jeczmien表示，如果X變成一個(gè)重要的渠道，品牌可能不再那么關(guān)注它是否符合道德或高尚的標(biāo)準(zhǔn)，暗示商業(yè)利益可能會壓倒道德考量。

馬斯克多次宣傳X對選舉的重要性，稱它是保守派政治話語的“家園”。上周，在特朗普勝選后，馬斯克發(fā)布了一張圖表，顯示平臺使用量創(chuàng)下了歷史新高。曾資助馬斯克收購?fù)铺氐募t杉資本合伙人Shaun Maguire也在大選之后表示，他一直相信他們會笑到最后。

然而，分析指出，X平臺仍未回到其商業(yè)巔峰時(shí)的水平。根據(jù)數(shù)據(jù)公司SensorTower的估計(jì)，與2022年上半年相比，X平臺上2024年上半年前100大廣告商的總支出下降了68%。市場研究公司eMarketer估計(jì)，X今年的廣告收入預(yù)計(jì)為19億美元，較去年20億美元有所下降，遠(yuǎn)低于收購前2021年的45億美元。一位廣告公司高管認(rèn)為X已日益成為“埃隆的回音室”，形容X是一個(gè)“污水坑”，許多客戶不愿意參與其中。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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