90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅

老年短劇的興起再次引起了對(duì)中老年消費(fèi)的關(guān)注。上一次引起廣泛關(guān)注的是抖音博主“秀才”和“一笑傾城”的走紅，他們吸引了大量中老年人的消費(fèi)。在某場(chǎng)直播PK中，“一笑傾城”的直播間收到了900多個(gè)嘉年華禮物，每個(gè)價(jià)值3000元人民幣，這表明中老年人確實(shí)愿意為內(nèi)容付費(fèi)。90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅！

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)并非新概念，但近期中老年短劇的流量表現(xiàn)令人矚目。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)《中國(guó)家庭財(cái)富變動(dòng)趨勢(shì)2024Q1》調(diào)查顯示，在消費(fèi)預(yù)期增速下降的過(guò)程中，青年群體的消費(fèi)增速下降幅度大于中年群體。因此，挖掘中老年市場(chǎng)成為一種相對(duì)低風(fēng)險(xiǎn)的選擇。

然而，這種趨勢(shì)也引發(fā)了監(jiān)管關(guān)注。一份由廣電總局網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)司簽發(fā)的管理提示指出，雖然中老年題材微短劇滿足了該群體的情感需求，但部分作品存在制造沖突、設(shè)計(jì)狗血情節(jié)的問(wèn)題，引發(fā)輿論擔(dān)憂。該提示提出了三點(diǎn)管理要求，包括避免模式化創(chuàng)作傾向、減少價(jià)值觀撕裂和邊緣化中老年人形象。

目前，一些爆款中老年短劇如《閃婚老伴是豪門(mén)》和《保潔老媽無(wú)極歸來(lái)》疑似被下架。盡管如此，同類型的作品仍在平臺(tái)上可見(jiàn)，只是角色設(shè)定有所調(diào)整。這些劇情雖然被年輕人批評(píng)為離譜，但實(shí)際上與年輕人喜愛(ài)的霸總短劇并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。

中老年群體的高付費(fèi)率是這些短劇火爆的根本原因。早在2021年就有報(bào)告顯示，60后追星群體每月平均花費(fèi)超過(guò)5000元的比例最高。例如，《閃婚老伴是豪門(mén)》的小程序充值金額高達(dá)2640萬(wàn)元，利潤(rùn)超過(guò)300萬(wàn)元。

盡管當(dāng)前短劇熱搜榜上仍以年輕向的“霸道總裁愛(ài)上我”題材為主，制作公司并未放棄中老年題材。聽(tīng)花島表示，未來(lái)幾年夕陽(yáng)紅題材短劇將占其所有短劇作品的50%以上。中老年人通過(guò)網(wǎng)盤(pán)資源和剪輯賬號(hào)等方式免費(fèi)觀看全集，影響了年輕人的付費(fèi)意愿。因此，短劇制作公司更應(yīng)專注于滿足核心付費(fèi)用戶——中老年群體的需求。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，短視頻電商為短劇提供了中老年群體愿意付費(fèi)的土壤。視頻號(hào)憑借微信生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，在中老年用戶中建立了信任。年初微信公開(kāi)課數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)電商消費(fèi)人群中78%是女性，30-50歲人群貢獻(xiàn)了40%的增量。這部分用戶的特點(diǎn)是長(zhǎng)停留、低退貨、高復(fù)購(gòu)。

視頻號(hào)基于社交分享的私域流量是其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。許多中老年人通過(guò)朋友圈、微信群等渠道無(wú)意間使用視頻號(hào)，降低了使用成本。視頻號(hào)電商用戶畫(huà)像偏高齡，45歲以上用戶占比達(dá)到40%。服裝品類在視頻號(hào)帶貨榜單中占據(jù)主導(dǎo)地位，適合中年女性的穿搭主播尤其受歡迎。

雖然視頻號(hào)在場(chǎng)觀和GMV方面尚不及抖音，但由于投流成本較低，利潤(rùn)率較高。視頻號(hào)在泛生活和泛知識(shí)領(lǐng)域增長(zhǎng)較快，抓住了老年人注意力。隨著老齡化加劇，中老年人的特定需求將不斷涌現(xiàn)，深耕這一市場(chǎng)的公司將迎來(lái)更多機(jī)會(huì)。90后女演員在老年霸總短劇演阿姨走紅！