吳曉波頻道：復(fù)出的李子柒沒有對(duì)手

斷更三年，李子柒終于回歸了。她依舊保持著那份獨(dú)特的風(fēng)格和影響力。

最初，她的回歸跡象并不明顯，只是偶爾出現(xiàn)在公眾視野中。10月下旬，李子柒穿著旗袍、扎著兩條辮子出現(xiàn)在一則保護(hù)熊貓的宣傳視頻中，引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注。隨后，她在11月12日更新了兩條視頻，迅速席卷各大平臺(tái)熱搜，并在YouTube頻道下收到了多語種的歡迎祝福。

這兩條視頻延續(xù)了她以往的國風(fēng)韻味和寧靜的鄉(xiāng)村田園風(fēng)格。其中一條以中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)漆器為主題的視頻，展示了漆器的制作流程，展現(xiàn)了傳統(tǒng)工藝美學(xué)。該視頻發(fā)布5小時(shí)后，在微博平臺(tái)的觀看量就突破了1億。李子柒給這件漆器取名“紫氣東來”，寓意深刻。即便斷更三年多，歸來的李子柒依舊是王者。目前，她在全平臺(tái)擁有接近1.13億的粉絲，新視頻發(fā)布后，在微博平臺(tái)單日漲粉超過90萬。

李子柒的斷更主要與一起股權(quán)糾紛有關(guān)。2016年，她與微念公司合作，共同成立四川子柒文化傳播有限公司，微念持股51%，李子柒持股49%。隨著視頻逐漸火爆，微念也經(jīng)歷多輪融資，估值水漲船高。2021年7月，李子柒發(fā)布《鹽》視頻后停更，并陷入與微念的糾紛。一年多以后，雙方在法院調(diào)解下達(dá)成了和解，李子柒獲得了四川子柒文化傳播有限公司99%的股權(quán)，拿回了IP的控制權(quán)，并注冊(cè)了多個(gè)商標(biāo)。

即便是面臨糾紛，李子柒的處理方式也非常獨(dú)特。她選擇斷更三年，這在網(wǎng)紅界是非常罕見的。自媒體和網(wǎng)紅們通常害怕流量差、掉粉和長期斷更，但李子柒卻選擇了后者。在這三年里，其他網(wǎng)紅們?yōu)榱司S持熱度，采取了各種手段，有的劍走偏鋒，有的內(nèi)容造假，有的跨平臺(tái)開撕，有的產(chǎn)品售假，有的偷漏稅，有的內(nèi)斗分家。

相比之下，李子柒卻是“快餐文化”的對(duì)立面。她的視頻更新頻率慢，某些月份只有3條左右，甚至有時(shí)一個(gè)月都不更新。斷更期間，很多網(wǎng)友都在猜測(cè)她的去向。事實(shí)上，李子柒一直在苦練技術(shù)。她曾表示今年的工作規(guī)劃是“重點(diǎn)去做文化非遺相關(guān)”。她與“國家非遺”東源木活字印刷術(shù)傳承人王法萬相識(shí)并學(xué)習(xí)了三個(gè)月，后來發(fā)布了活字印刷視頻。

李子柒的視頻之所以更新慢，是因?yàn)樗齻鬟f的內(nèi)容不僅僅是表面的風(fēng)光田園，而是不同類別的文化技術(shù)和它們結(jié)出的果實(shí)。例如，最新發(fā)布的漆器視頻，從2023年的小暑到大寒，整個(gè)過程都需要時(shí)間，需要慢下來。

李子柒秉持的是一種耐心資本——不在乎眼前的短期回報(bào)，愿意等待。即使斷更三年，她在YouTube上的新增粉絲數(shù)達(dá)到了500多萬，單月廣告收益也有78萬元。作為全球知名的老牌視頻平臺(tái)，YouTube對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的獎(jiǎng)勵(lì)非常高，這有助于培養(yǎng)創(chuàng)作者的耐心資本。

在成為頂流之前，李子柒的生活非常殘酷。1990年生于四川平武縣的大山腳下，4歲父母離婚，父親再婚后，她經(jīng)歷了許多苦難。14歲時(shí)，她輟學(xué)掙錢養(yǎng)活自己和奶奶。她曾在公園長椅和橋洞睡過，在酒店端過盤子，在酒吧當(dāng)過DJ。2012年，奶奶身體欠佳，李子柒回到家鄉(xiāng)照顧奶奶。2015年，她開了淘寶女裝店，并開始拍攝搞笑視頻，后來轉(zhuǎn)向美食與自然題材。

盡管經(jīng)歷過生活中的苦難，李子柒依然愿意表達(dá)美與善。她回到了農(nóng)村，爺爺奶奶教會(huì)她的傳統(tǒng)生活技能和自然風(fēng)光成為她創(chuàng)作的靈感。她的視頻呈現(xiàn)出一種完全由她把控和定義的美學(xué)，她有足夠的耐心去學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化和技術(shù)。最終，李子柒成為了符號(hào)、商業(yè)、傳統(tǒng)文化以及“文化輸出”的代表。

這就是一位內(nèi)容創(chuàng)作者的執(zhí)念：耐心且用心地做事，把“美”傳遞出去，結(jié)果就不會(huì)太差。歡迎李子柒歸來。

吳曉波頻道：復(fù)出的李子柒沒有對(duì)手！