快手電商發(fā)布雙11收官戰(zhàn)報 GMV再創(chuàng)新高

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2024-11-13 13:58:00 錢江晚報

11月12日，快手電商發(fā)布了雙11購物節(jié)的戰(zhàn)報。憑借內(nèi)容場與泛貨架場域的全域爆發(fā)，快手電商雙11購物節(jié)GMV同比顯著增長，刷新了多項紀錄。10月19日，快手電商雙11首日GMV突破歷史峰值，同比增長94%。今年報名參與快手雙11購物節(jié)活動的商達數(shù)首次突破300萬個。

在雙11期間，眾多商達實現(xiàn)了業(yè)績突破。以直播間和短視頻為代表的快手電商內(nèi)容場持續(xù)繁榮，而高速發(fā)展的泛貨架場則為商達提供了更大的經(jīng)營空間。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)容場單場GMV超過去年雙11單場GMV峰值的商達數(shù)超過5.7萬個，GMV成交破百萬的直播間數(shù)超過2500個。短視頻帶貨以及短視頻與直播聯(lián)動成為提升生意規(guī)模的重要手段，掛車短視頻發(fā)布量同比增長10倍。在泛貨架場域，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%，單日GMV超去年雙11峰值的商家數(shù)超過8.4萬個。此外，快手電商「大牌大補」覆蓋超過2200個全網(wǎng)熱銷品牌和超過2500個熱銷品類，并享有正品保障、現(xiàn)貨現(xiàn)發(fā)、假一賠十等多重權(quán)益。

生態(tài)的繁榮吸引了更多商達與用戶參與今年的快手雙11。雙11購物節(jié)期間，快手電商動銷新商達數(shù)超過30萬個，新增用戶數(shù)超過700萬人。成交破億商品數(shù)同比增長200%，千元以上高客單價商品GMV同比增長110%。后/THE WHOO、顧家家居、中國珠寶、榮耀、雅鹿、vivo、作業(yè)幫、歐詩漫、谷雨、韓束成為受歡迎的成交TOP品牌。

快手電商雙11的特色玩法也帶動了用戶的下單熱情。雙11期間，快手電商推出商城抽免單玩法，參與人次超過53萬次。主打入團享受更多專屬福利的購物團深受用戶歡迎，加入購物團的用戶數(shù)超過3900萬人。達人羋姐在11月10日的大場直播中使用購物團功能配置了多重權(quán)益，單日新增超過5萬購物團用戶，購物團用戶GMV占整場直播一半以上，購物團用戶客單價增長超過58%。達人周周珍可愛累計購物團成員超過360萬，11月10日大場單日購物團成員GMV占比超過80%，購物團成員客單價較818大促期間提升240%。

國家補貼政策也促進了更多快手用戶的消費。雙11期間，快手電商國補用戶領(lǐng)券數(shù)量超過146萬張，帶動了消電家居類目商品的銷售增長?？焓蛛娚踢€推出了多項權(quán)益保障，提升了用戶消費體驗?，F(xiàn)貨訂單同比增長21%，商家平均發(fā)貨速度同比提升30%，過敏包退等20多項權(quán)益為用戶節(jié)省金額超過4300萬。

未來，快手電商將持續(xù)優(yōu)化消費者購物體驗，并通過內(nèi)容場與泛貨架場的全域協(xié)同幫助更多商家達人在快手拓展生意經(jīng)營陣地，實現(xiàn)全域增長。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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