小楊哥海外再造小楊哥？

瘋狂小楊哥停播65天后，仍無回歸直播間的跡象。近日，瘋狂小楊哥、瘋狂大楊哥及其背后的三只羊網(wǎng)絡(luò)和多位主播的抖音櫥窗被清空。三只羊網(wǎng)絡(luò)否認(rèn)了“小楊哥深夜復(fù)播”的傳聞，并表示目前沒有具體的主播排班通知。

盡管國內(nèi)直播間靜悄悄，小楊哥卻在加速海外拓展的步伐。三只羊廈門分公司正在招聘TikTok東南亞小店運(yùn)營(yíng)人員，月薪5000~8000元，主要負(fù)責(zé)在國內(nèi)運(yùn)營(yíng)TikTok小店，與達(dá)人建聯(lián)，進(jìn)行短視頻和直播帶貨以及數(shù)據(jù)監(jiān)控等。此外，三只羊網(wǎng)絡(luò)出海的抖音賬號(hào)“TikTok事業(yè)部（三只羊）”也在招募短視頻帶貨剪輯師，提供TikTok直播回放授權(quán)及櫥窗扶持。

截至目前，三只羊網(wǎng)絡(luò)已在新加坡、馬來西亞、越南、泰國合作超過20位主播，試圖將國內(nèi)成功的切片帶貨模式復(fù)制到海外。然而，在小楊哥開拓海外業(yè)務(wù)的同時(shí)，一批新晉主播正試圖瓜分其缺席抖音帶來的流量紅利。一些員工甚至跳槽至其他公司，三只羊的部分設(shè)備也被變賣。

相比國內(nèi)復(fù)出的重重困難，海外再造一個(gè)小楊哥成為三只羊集團(tuán)不得不冒險(xiǎn)探索的道路。不到一年時(shí)間，小楊哥的全球化布局初見成效，完成了出海團(tuán)隊(duì)組建和海外MCN機(jī)構(gòu)創(chuàng)建，積累了200萬粉絲。今年1月，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達(dá)人合作的首場(chǎng)直播創(chuàng)下TikTok電商板塊的新紀(jì)錄，登上新加坡本地榜第一。

之后，三只羊網(wǎng)絡(luò)陸續(xù)開啟了馬來西亞、泰國、越南的出海直播，并計(jì)劃進(jìn)軍美國市場(chǎng)。切片帶貨是小楊哥快速崛起的關(guān)鍵，如今再次被視為打開海外市場(chǎng)的重要工具。不過，制造一個(gè)“海外小楊哥”并不容易。雖然小楊哥的切片模式帶來了流量，但這些流量并未直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)收益。例如，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡達(dá)人的合作直播實(shí)際銷售額僅為幾十萬元人民幣。

在監(jiān)管和輿論層面，小楊哥面臨較大壓力。合肥市聯(lián)合調(diào)查組對(duì)三只羊公司進(jìn)行了處罰，要求其暫停經(jīng)營(yíng)并限期整改。抖音也對(duì)其進(jìn)行了停播處理。自9月以來，小楊哥的粉絲數(shù)量從最高點(diǎn)的1.23億減少了900萬。

對(duì)于小楊哥來說，海外已成為必選之路。然而，海外直播生態(tài)體系尚未成熟，文化差異帶來的挑戰(zhàn)也不容忽視。東南亞地區(qū)的電商潛力尚未完全釋放，TikTok在該地區(qū)的市場(chǎng)份額相對(duì)較小。超頭主播的誕生往往伴隨著電商平臺(tái)的崛起，因此要在海外再造一個(gè)小楊哥，或許還需等待TikTok成長(zhǎng)為國內(nèi)抖音的模樣。