11月11日，各大電商平臺迎來“雙11”購物狂歡高潮，各種優(yōu)惠活動層出不窮，消費者紛紛加入“買買買”模式。今年“雙11”大促的戰(zhàn)線進一步拉長，不僅加長了快遞業(yè)務(wù)的高峰期，也令各類商品的消費需求不斷攀升，掀起購物熱潮。

“戶外經(jīng)濟”勢頭強勁：超300個品牌銷量暴增

在今年的“雙11”購物狂歡中，戶外運動類產(chǎn)品成為大熱品類，成交額持續(xù)攀升。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，自10月14日大促啟動至10月31日，超6000個品牌的服飾、美妝、運動品類銷量同比增長超過2倍，其中300多個戶外品牌銷量同比增長超5倍，成為消費亮點。沖鋒衣褲、公路車、戶外儀表、滑雪裝備等品類的銷量翻倍增長，羽毛球用品、瑜伽服、壺鈴等運動器材也受到追捧。

受“戶外經(jīng)濟”升溫的推動，不少市民提前鎖定心儀商品并在“雙11”期間下單。市民孟女士購買的運動鞋原價609元，折后490元，實實在在地享受到了“雙11”優(yōu)惠帶來的實惠。

此外，今年“雙11”跨境電商表現(xiàn)亮眼。京東平臺新增了馬來西亞、泰國兩大“海外包郵區(qū)”，吸引了眾多海外消費者下單，美國和新加坡的訂單量尤其突出，成為“雙11”購物節(jié)的重要新增長點。

先湊后退成風(fēng)潮：理性消費背后的“秒退”現(xiàn)象

每年“雙11”，如何在各類復(fù)雜規(guī)則中“薅羊毛”都是消費者關(guān)注的焦點。為追求最低價格，一些消費者選擇“先湊單再退貨”的方式，即湊夠滿減門檻后再將不必要的商品退回，利用“七天無理由退貨”保障獲得最大優(yōu)惠。這種操作已在社交平臺上形成討論熱潮，“省錢卡”“滿減攻略”等“雙11”相關(guān)攻略累計筆記達3萬余篇。

然而，瘋狂購物后的“秒退”也帶來一些熱議。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌拉夫勞倫在10日的退貨率高達95%，引發(fā)了廣泛關(guān)注。一些消費者表示，受平臺優(yōu)惠規(guī)則和廣告影響，沖動下單后在支付尾款前冷靜下來便取消訂單或退貨。一位有著十年“剁手”經(jīng)驗的資深網(wǎng)購達人肖女士就表示，她在“雙11”預(yù)售期下單了7個訂單，但最終僅付尾款完成了4單，其余訂單在支付尾款前全部取消。

戰(zhàn)線拉長的“雙11”：快遞行業(yè)“平峰填谷”迎來新變化

“雙11”購物潮的持續(xù)高漲，也為快遞行業(yè)帶來了新的變化。由于今年的“雙11”促銷活動戰(zhàn)線拉長，快遞業(yè)務(wù)高峰期也被分階段拉長，避免了短期內(nèi)過高的峰值，平穩(wěn)了全行業(yè)的業(yè)務(wù)壓力。順豐思明大件網(wǎng)點負責(zé)人陳炳塔表示，今年“雙11”期間，床墊、沙發(fā)、冰箱等大件快遞的派送量比平時增長了20%-30%，在高峰期更是達到40%-50%的增長幅度。預(yù)計11月11日至15日將迎來新一波快遞高峰，快遞公司正全力保障高效派送。

“雙11”的火熱促銷不僅展示了市場需求的持續(xù)增長，更折射出消費者對理性消費、精明購物的關(guān)注。隨著戰(zhàn)線的拉長和平臺優(yōu)惠方式的多樣化，“雙11”將如何繼續(xù)在消費熱潮中保持創(chuàng)新，未來的市場表現(xiàn)值得期待。