麥當(dāng)勞等漢堡品牌發(fā)展放緩快餐巨頭面臨挑戰(zhàn)

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2024-11-09 21:15:57 虎嗅APP

麥當(dāng)勞等漢堡品牌發(fā)展放緩

當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月6日凌晨，美國(guó)共和黨總統(tǒng)候選人、前總統(tǒng)特朗普在佛羅里達(dá)州棕櫚灘會(huì)議中心宣布在2024年總統(tǒng)選舉中獲勝。這一消息引發(fā)了廣泛關(guān)注，但特朗普的勝選并未能挽救他喜愛(ài)的漢堡品牌們的困境。

麥當(dāng)勞一直是特朗普的心頭好。然而，在特朗普勝選的消息發(fā)布后，麥當(dāng)勞股價(jià)意外下跌。一周前，麥當(dāng)勞發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，盡管收入有所增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)為62.07億美元，同比減少3%，這表明公司業(yè)績(jī)未達(dá)預(yù)期。與此同時(shí)，麥當(dāng)勞的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也面臨類(lèi)似問(wèn)題。漢堡王母公司餐飲品牌國(guó)際Q3可比銷(xiāo)售額和系統(tǒng)范圍內(nèi)銷(xiāo)售額均不及分析師預(yù)期?？系禄诿绹?guó)的同店銷(xiāo)售額連續(xù)第三個(gè)季度下滑，其母公司百勝餐飲警告稱(chēng)可能無(wú)法達(dá)到全球增長(zhǎng)目標(biāo)。

特朗普對(duì)漢堡的喜愛(ài)眾所周知。無(wú)論是在房地產(chǎn)大亨時(shí)期還是擔(dān)任美國(guó)總統(tǒng)期間，他都毫不掩飾自己對(duì)漢堡的喜愛(ài)。他曾親自到麥當(dāng)勞體驗(yàn)食物制作，并在今年美國(guó)總統(tǒng)大選決戰(zhàn)前夕炸起了薯?xiàng)l。10月20日，特朗普來(lái)到賓夕法尼亞州的一家麥當(dāng)勞，系上圍裙為顧客制作和奉上炸薯?xiàng)l。他還開(kāi)玩笑說(shuō)要給副總統(tǒng)哈里斯買(mǎi)一些麥當(dāng)勞炸薯?xiàng)l作為生日禮物。

然而，這些漢堡品牌的業(yè)績(jī)并不像特朗普的喜愛(ài)那樣光鮮亮麗。自2024年6月30日以來(lái)，麥當(dāng)勞的財(cái)務(wù)狀況出現(xiàn)不容忽視的問(wèn)題，尤其是凈利潤(rùn)下滑。第三季度財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)收68.73億美元，同比增長(zhǎng)3%；凈利潤(rùn)22.55億美元，同比減少3%。投資者和市場(chǎng)分析師重點(diǎn)關(guān)注的是收入增長(zhǎng)、門(mén)店運(yùn)營(yíng)效率以及成本控制的有效性。由于通貨膨脹因素，收入增長(zhǎng)未必能持續(xù)，原材料采購(gòu)和運(yùn)營(yíng)成本上漲影響了盈利能力。麥當(dāng)勞是否能在巨大壓力下調(diào)整戰(zhàn)略，扭轉(zhuǎn)凈利潤(rùn)下滑的局面成為關(guān)鍵問(wèn)題。

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