縣城貴婦買上億皮草

寒潮接連來襲，“懸崖式降溫”如期而至，降溫經(jīng)濟(jì)迎來了高光時(shí)刻。11月6日，淘寶天貓聯(lián)合墨跡天氣發(fā)布了《天貓雙11年輕人降溫保暖圖鑒》，揭示了羽絨短裙流行、皮草消費(fèi)小鎮(zhèn)化、秋褲進(jìn)階、勃肯鞋接棒洞洞鞋成為今年冬天四大降溫消費(fèi)趨勢?？h城貴婦買上億皮草！

今年冬天，羽絨服再次成為冬裝的主角。年輕人在嘗試過軍大衣、大花襖、沖鋒衣等款式后，最終還是回歸到了羽絨服。數(shù)據(jù)顯示，天貓雙11期間，千元以上羽絨服成交同比增長超過30%。輕奢羽絨品牌高梵首次登上天貓服飾銷售榜單，位列第八。波司登售價(jià)超過2000元的極寒鵝絨服銷量突破2萬件。

年輕人開始研究“羽絨服內(nèi)穿”。羽絨內(nèi)膽價(jià)格實(shí)惠，可以與大衣、沖鋒衣、外套等搭配疊穿，憑借性價(jià)比贏得了年輕人的喜愛。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，羽絨內(nèi)膽搜索量同比增長超過104%。鴨鴨、雪中飛、雅鹿等專業(yè)羽絨品牌紛紛加大了“羽絨內(nèi)膽”的投入。

除了羽絨服，羽絨短裙也成為今冬女孩們的時(shí)尚選擇。這種裙子既能抵擋寒冷，又不失時(shí)尚感。社交媒體上關(guān)于“羽絨短裙”的穿搭筆記超過了2000篇。天貓雙11期間，羽絨短裙的日均搜索量增長了372%。蕉下、dzzit地素、CHUU、unifree等時(shí)尚品牌相繼推出了新款羽絨半身裙，銷量增長迅速。

隨著氣溫下降，全國“秋褲預(yù)警”已經(jīng)拉響。今年，00后有了新的選擇——鯊魚褲。這種褲子既時(shí)尚又保暖舒適，受到年輕消費(fèi)者的喜愛。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，鯊魚褲品類成交同比增長24%，其中secretworld在雙11期間賣出了近2萬條，SIINSIIN秋冬鯊魚褲成交同比增長超過80%。

皮草和羽絨服同樣受到歡迎。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，截至11月3日，皮草成交同比增長40%。NINA RAISE、ITIB等品牌的單款皮草外套成交額過億?？h城貴婦們成為皮草消費(fèi)主力，三四線城市女性購買了全國八成的皮草，廣東博羅縣和惠東縣的女性購買量最多。

今年秋冬，鞋圈也發(fā)生了變化。“洞洞鞋退役，勃肯鞋出征”成為許多網(wǎng)友的秋冬交接儀式。天貓雙11開賣以來，勃肯鞋品類成交同比增長近40%。BIRKENSTOCK的Boston包頭拖鞋和London Shearling毛毛鞋成交均破百萬。勃肯鞋不僅是一個(gè)品牌單品，在淘寶天貓上已發(fā)展為生意規(guī)模過十億的鞋子品類。lostinecho、drmartens、73hours、Devolife、百麗等國內(nèi)外鞋履品牌紛紛發(fā)力“勃肯”賽道，其中百麗全麥吐司全包勃肯單品成交破千萬。

今年雙11，服飾品牌商品在天貓全面爆發(fā)，顯示出電商平臺(tái)不再單純追求低價(jià)競爭，而是更加重視品質(zhì)。天貓雙11數(shù)據(jù)顯示，千元以上服飾商品成交同比漲30%，千元以上雪地靴成交同比漲50%。為了保證好貨，天貓服飾多次發(fā)放“降溫大額補(bǔ)貼”，上線降溫會(huì)場，讓消費(fèi)者感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠力度，促成了頭部品牌的集體爆發(fā)。縣城貴婦買上億皮草！