雙11進(jìn)程過半，淘天集團(tuán)公布的信息顯示，已有373個品牌成交額突破一億元。其中超過八成的品牌為消費(fèi)者提供了花唄分期免息服務(wù)。

高期數(shù)的分期免息受到了消費(fèi)者的歡迎。例如，在今年雙11的第一波尾峰，許多消費(fèi)者領(lǐng)取了平臺發(fā)放的12期免息券，當(dāng)天使用花唄分期免息付款的訂單數(shù)比去年同期增長了60%以上。

天貓雙11現(xiàn)貨開賣的第一個小時內(nèi)，224個家電家居品牌的成交額就已經(jīng)超過了去年全天。這一迅速增長除了得益于國家以舊換新補(bǔ)貼外，還因?yàn)槠脚_和商家積極響應(yīng)政策，增加了優(yōu)惠措施。數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在享受國家以舊換新補(bǔ)貼購買的商品中，有60%還可以使用花唄分期免息進(jìn)行付款，進(jìn)一步降低了換新的門檻。

充分的分期免息供給帶來了顯著的提振效果。今年雙11，3C數(shù)碼行業(yè)的分期免息供給率最高，商品成交總額增幅也是所有行業(yè)中最高的。在增幅前十的品類中，3C數(shù)碼行業(yè)占了四個品類，分別是智能設(shè)備、手機(jī)、平板電腦和數(shù)碼相機(jī)，這些品類的成交額增幅均超過30%。

羽絨服品類也從分期免息中受益匪淺。天津的張女士表示，她希望購買品質(zhì)更好、價(jià)格合理的羽絨服，希望能多穿幾年，但這類羽絨服通常價(jià)格較高，一次性付款需要猶豫。今年有更多的羽絨服品牌加入了花唄分期免息的支持行列。數(shù)據(jù)顯示，雙11至今，羽絨服成交總額同比增長超過40%，使用分期免息購買羽絨服的消費(fèi)者較去年同期增長了近20%。

國貨羽絨服龍頭品牌波司登自2021年起就開始支持花唄分期免息。波司登天貓總監(jiān)張波介紹，提供分期免息后，對顧客購買決策有一定影響，能夠提升高客單產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。今年雙11，波司登為消費(fèi)者提供了全店三期免息的優(yōu)惠，并在第一階段取得了全服飾品牌排名第一的好成績，店鋪GMV同比實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)高增長。張波還觀察到，在波司登購買3000元以上的高客單羽絨服時，使用花唄分期免息的消費(fèi)者占比更高。

近期，多部門推出一系列增量政策，旨在促進(jìn)消費(fèi)和改善民生，培育新型消費(fèi)業(yè)態(tài)，實(shí)施提振消費(fèi)行動。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，前三季度我國社會消費(fèi)品零售總額達(dá)35.4萬億元，同比增長3.3%，彰顯了消費(fèi)市場的強(qiáng)大韌性和潛力。博通咨詢首席分析師王蓬博表示，在這樣的大背景下，從政策層面到平臺再到企業(yè)，都將今年雙11視為促消費(fèi)、保增長的重要節(jié)點(diǎn)。通過國家補(bǔ)貼扶持以及平臺和商家的價(jià)格優(yōu)惠、分期免息等多重手段，為消費(fèi)者提供更多元、優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，推動消費(fèi)市場的高質(zhì)量發(fā)展，為經(jīng)濟(jì)回升注入強(qiáng)勁動力。