昨晚到今早，抖音直播間內的“抖音炒股”現(xiàn)象引發(fā)廣泛關注和熱烈討論。例如，“抖音直播間50000人推華為半導體借殼云南鍺業(yè)，昨天頂一字”的話題在網(wǎng)絡上迅速傳播。行業(yè)人士認為，一個有黏性的上萬人直播間，撬動的增量資金甚至可以超過普通游資大佬。抖音流量已成為市場重要的增量資金來源。幾萬個財經(jīng)主播中，人數(shù)上萬的財經(jīng)直播就有好幾百個，一些中小盤股因此被直接拉升漲停。

在做多情緒下，股市新手的羊群效應在這輪行情中被放大。機構人士表示，有些個股中沒有主力，只有跟風者的一腔熱情蜂擁而至。妖股頻頻出現(xiàn)的背后，部分原因在于抖音直播間的散戶合力。

值得注意的是，雖然這些主播們通常會在顯眼位置展示投顧執(zhí)業(yè)編號、所屬公司及風險提示，但在一些隱晦的營銷話術下，投顧變薦股，引導觀眾加入社群、進行私域營銷、賣課，甚至誘導新手投資者接盤等亂象頻現(xiàn)。這種“吹票一條龍”的模式得到了形象評價。

直播間的煽動語言直截了當，例如：“跨年大妖！盯誰？”、“突發(fā)，出手了!緊急加播!”、“周末突發(fā)!光刻機巨頭借殼!周一看這?”等。股價表現(xiàn)也反映了背后的“抖音炒股”現(xiàn)象。金融科技ETF在11月5日幾乎漲停，成分股古鰲科技受到網(wǎng)上營銷話術的影響，如“互聯(lián)網(wǎng)投顧成牛市最強信息傳播渠道，新股民主要通過抖音、小紅書等自媒體平臺獲取信息”。

從這一現(xiàn)象來看，投顧市場需求巨大，但涌進直播間的更多需求是直接薦股。正規(guī)投顧不能這樣做，這也催生了直播間薦股的現(xiàn)象。然而，跟隨炒股的結果往往是新手們的一地雞毛。

國慶假期開戶的新手投資者涌入抖音直播間，跟著投顧開啟投資之旅。11月5日，金融科技ETF漲幅超過9%，成分股如古鰲科技、贏時勝、同花順等紛紛漲停。關于古鰲科技大漲的原因，社交媒體上有消息稱其進軍抖音直播，成為最小市值投顧公司。

某主講大盤K線的直播間不到一小時觀看量就超過10萬人。盡管分享內容為K線等內容，網(wǎng)友留言更多咨詢個股短期走勢。不展示執(zhí)業(yè)資質的主播更多，他們使用各種模棱兩可的話術，最終目的是引導留下聯(lián)系方式，加入粉絲群，進行客戶轉化。某財經(jīng)主播提供的“精選投資特刊”顯示，年費近6萬元的服務包括熱點解讀、教學案例等。

業(yè)內人士分析稱，抖音財經(jīng)主播推票有一定特點：個股原則上不超過10億成交量，以首板、二板為主。一個5萬人觀看的直播間，按照10%的轉化率，每人投入10萬，合計資金可達5億，相當于一個中等游資的金額，在中小盤股中如魚得水。近期市場妖股頻現(xiàn)與此有關。

當前財經(jīng)直播間前20名平均每場觀看人次均超過10萬，頭部主播粉絲數(shù)以數(shù)百萬計。市場增量資金增多自然是好事，但需警惕其中隱藏的灰色地帶。以薦股形式引導投資者投向個股可能引發(fā)異常波動，存在操縱股價的風險。此外，未取得執(zhí)業(yè)證書的主播在抖音等平臺薦股以及背后的收費機制是否合法也值得關注。近期，無證薦股的主播因收取分成被重罰的案例屢見不鮮。