良品鋪?zhàn)拥摹案叨斯猸h(huán)”還在嗎 成分風(fēng)波考驗(yàn)品牌信譽(yù)(2)
事實(shí)上，這并非良品鋪?zhàn)邮状蚊媾R食品安全質(zhì)疑。2021年，其雞肉腸被曝發(fā)現(xiàn)蛆蟲；2022年，其月餅產(chǎn)品被曝含塑料紙。截至11月5日，在黑貓投訴平臺上，搜索“良品鋪?zhàn)印标P(guān)鍵詞顯示的相關(guān)投訴達(dá)到2762條，涉及食品安全問題。
除了品控問題，良品鋪?zhàn)舆€面臨業(yè)績下滑。財(cái)報顯示，從去年三季度到現(xiàn)在，良品鋪?zhàn)犹幱跔I收和凈利雙下滑的狀態(tài)。今年第三季度，良品鋪?zhàn)訝I收為15.94億元，同比下降20.81%，凈利潤虧損450.03萬元。自年初至今，公司股價下跌約40%。股東方面，達(dá)永有限公司通過大宗交易方式和集中競價方式合計(jì)減持良品鋪?zhàn)庸煞莩^公司總股本的1%。
良品鋪?zhàn)訛榱送炀葮I(yè)績，采取了降價策略。去年年底，聯(lián)合創(chuàng)始人楊銀芬當(dāng)選公司董事長、總經(jīng)理后，對線下門店實(shí)施了大規(guī)模降價。然而，降價直接影響了毛利水平，凈利潤規(guī)模同比下降幅度加大。此外，線下門店數(shù)量也在減少。在線下領(lǐng)域，量販零食店成為良品鋪?zhàn)拥闹饕獙κ?，靠低價和豐富的SKU迅速擴(kuò)張。
良品鋪?zhàn)釉趫F(tuán)購業(yè)務(wù)上取得了一些進(jìn)展，瞄準(zhǔn)“禮贈”場景。今年第三季度，其團(tuán)購業(yè)務(wù)銷售額同比增長28.27%。盡管如此，這部分收入在公司整體收入中占比不高，難以獨(dú)挑大梁。
良品鋪?zhàn)尤悦媾R不小的市場挑戰(zhàn)。隨著消費(fèi)習(xí)慣的變化，休閑零食企業(yè)需考慮“性價比”與“質(zhì)價比”，未來能否成功突圍還需時間和市場的檢驗(yàn)。良品鋪?zhàn)拥摹案叨斯猸h(huán)”還在嗎！
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