特斯拉首次聘請品牌大使射擊明星代言引發(fā)關(guān)注

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2024-11-04 15:22:00 界面新聞

特斯拉近日宣布韓國奧運(yùn)射擊選手金藝智成為其首位品牌大使，這令人有些意外。畢竟特斯拉過去對廣告的態(tài)度一直很不屑。金藝智在社交媒體上擁有大量粉絲，在今年巴黎奧運(yùn)會(huì)上獲得了女子射擊比賽銀牌，并參與了一部即將上映的電影。

盡管韓國并不是特斯拉的主要市場，但據(jù)韓國汽車進(jìn)口經(jīng)銷商協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年特斯拉在韓國的銷量為1.74萬輛。雖然韓國市場更傾向于國產(chǎn)品牌，但特斯拉已經(jīng)占據(jù)了韓國進(jìn)口電動(dòng)汽車總量的六成左右。

近年來特斯拉逐漸改變了對廣告的看法，開始增加廣告投入。2019年，特斯拉CEO馬斯克曾明確表示對廣告投放的抵觸，他認(rèn)為如果產(chǎn)品足夠好就不需要廣告推廣。馬斯克也多次公開表示，特斯拉從未在廣告上花過一分錢，而是將資金投入到研發(fā)、制造和設(shè)計(jì)中以改進(jìn)汽車。

作為最早推出電動(dòng)車型的品牌之一，特斯拉之前主要依靠科技博主、網(wǎng)紅和明星分享來達(dá)到曝光目的。然而近兩年，特斯拉的廣告頻繁出現(xiàn)在多個(gè)社交媒體平臺(tái)和線下活動(dòng)中。這些社交平臺(tái)包括X（原Twitter）、YouTube、Facebook和Instagram等，推廣內(nèi)容涵蓋了特斯拉車型的優(yōu)勢介紹和促銷信息。

這種變化可能是因?yàn)樘厮估l(fā)現(xiàn)僅靠產(chǎn)品和馬斯克自身的網(wǎng)紅屬性已無法保持大幅領(lǐng)先。同時(shí)，這也與馬斯克收購社交平臺(tái)X的時(shí)間線重疊，該平臺(tái)的主要盈利來源是廣告收入。收購后，特斯拉開始在X上進(jìn)行廣告宣傳，廣告支出也隨之增加。根據(jù)廣告跟蹤公司MediaRadar的數(shù)據(jù)，2023年特斯拉在美國數(shù)字廣告上的支出約為640萬美元，相較于2022年的17.5萬美元增長了近36倍。

去年底，Cybertruck發(fā)布后，特斯拉進(jìn)行了長時(shí)間的線下巡回展示，旨在讓更多消費(fèi)者了解這款重要新車。今年特斯拉還在谷歌上推出了大量新廣告。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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