北京馬拉松15分鐘仍未跑過起跑線參賽熱潮創(chuàng)紀錄(2)

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2024-11-04 08:39:04 手機鳳凰網(wǎng)

李先生透露，跑團里有很多上班族，他們會按時參加每周三、四晚上的訓(xùn)練。今年的北馬中，不少跑團骨干打算沖擊更好的成績。據(jù)體育界專家分析，一國人均GDP超過5000美元時，會進入以馬拉松為代表的全民路跑體育消費周期。中國在2011年人均GDP就超越了5000美元。隨著人們的消費理念和健身需求升級，路跑需求越來越大，賽事供給自然增多。

10月31日上午，北馬參賽選手開始在國家會議中心進行人臉信息錄入，并領(lǐng)取參賽物品。趙永杰展示了本次北馬的參賽包，其中包括阿迪達斯參賽服、科顏氏保濕霜、雪花啤酒等。有體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人士表示，目前國內(nèi)熱門馬拉松賽事的商務(wù)競爭非常激烈，冠名贊助金額從100萬元到2000萬元不等。小王提到，不少跑者會專門收集不同比賽的運動服，平時鍛煉穿出來非常引人注目。趙永杰表示，馬拉松賽事的收入來源主要包括贊助商的贊助，贊助商分為冠名贊助商及各級別贊助商。近年來，國內(nèi)馬拉松賽事逐漸吸引國內(nèi)運動品牌，如廣州馬拉松的贊助商由阿迪達斯改為了安踏，廈門馬拉松則是特步的主場。其他一些賽事的贊助商還包括物流公司如京東、順豐、圓通等，以及食品、飲用水企業(yè)。

如今不少國內(nèi)汽車品牌也積極參與馬拉松贊助。長安汽車品牌公關(guān)部總經(jīng)理米夢冬表示，長安汽車牽手重慶國際馬拉松已有12年，還參與了多個馬拉松賽事的合作。合資品牌如沃爾沃也成為2024-2026上海馬拉松唯一指定汽車類贊助商。

10月31日，為期三天的2024北京·馬拉松博覽會在國家會議中心開幕，設(shè)置了參賽選手物品發(fā)放區(qū)、北馬歷史文化展示互動區(qū)等多個展區(qū)。陳國強表示，馬拉松是城市傳播和營銷的手段之一。許多城市將城市景觀和馬拉松路線結(jié)合起來，提升賽事的曝光效應(yīng)。舉辦馬拉松賽事不僅有助于城市傳播和營銷，還能帶動大眾參與體育，促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，達成良好的社會效益和經(jīng)濟效益。

趙永杰指出，在馬拉松賽事中，大型贊助商和頭部合作企業(yè)非常重視二次流量曝光。在本次北馬賽事中，貝殼組織了由經(jīng)紀人、工程師等組成的專門跑團。李先生表示，現(xiàn)在“跑步圈”里的各個跑團也非常“卷”，一方面比拼成績，另一方面通過比賽吸引更多的商業(yè)合作。參與馬拉松能夠讓企業(yè)和個人進一步收獲知名度，成為展示平臺。北京馬拉松15分鐘仍未跑過起跑線！

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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