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傳鐘睒睒要求內(nèi)部立軍令狀 搶回市場(chǎng)份額

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2024-11-01 06:07:50  映象網(wǎng)

農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在二季度對(duì)公司包裝水部門提出了嚴(yán)格要求，要求立下“軍令狀”。一季度的輿情影響及友商攻勢(shì)導(dǎo)致農(nóng)夫山泉核心產(chǎn)品“紅瓶天然水”的市場(chǎng)份額出現(xiàn)波動(dòng)。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)提供的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，2024年1月初，農(nóng)夫山泉紅瓶天然水在整個(gè)瓶裝水市場(chǎng)的份額達(dá)到39.7%以上，甚至在一季度的某個(gè)時(shí)段一度達(dá)到了50%以上。然而到了3月中旬，這一份額下降至25%~27%之間。

鐘睒睒明確表示，如果不能通過(guò)紅瓶天然水和新上市的綠瓶純凈水重新奪回市場(chǎng)份額，整個(gè)包裝水部門將面臨嚴(yán)重后果。與此同時(shí)，農(nóng)夫山泉在戰(zhàn)略上也進(jìn)行了一系列調(diào)整。公司資源和精力集中在水和茶兩個(gè)關(guān)鍵類目上，對(duì)其他之前投入過(guò)的類別進(jìn)行了策略調(diào)整。對(duì)于這些消息，農(nóng)夫山泉官方尚未作出回應(yīng)。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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