為啥新車取名偏愛7 數(shù)字背后的豪華邏輯

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2024-10-31 08:35:39 新浪財經(jīng)

為啥新車取名偏愛7

消費者王萬在逛完汽車城后，發(fā)現(xiàn)腦子里被各種“7”占據(jù)了。為什么車企喜歡用數(shù)字“7”給車命名呢？

提起名字里帶“7”的車，很多人首先想到的是寶馬7系。這款車從第1系排列而來，屬于寶馬品牌的旗艦車型，對標(biāo)奔馳S級，一度是豪華轎車的代名詞。20世紀(jì)90年代，一句廣告詞讓寶馬7系在中國迅速走紅，市場也逐漸加深了對這款車高端地位的認(rèn)知。除了寶馬7系，奧迪RS7等也是高端車的代表。為啥新車取名偏愛7！

車企要打造一款高端車，怎么命名才會讓消費者覺得有高級感？北方工業(yè)大學(xué)汽車產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心研究員張翔認(rèn)為，“數(shù)字越大表示級別越高，中國車企的7系車普遍面向中高檔市場，‘7’容易讓消費者有先入為主的概念。”大部分“7”系車是車企的旗艦產(chǎn)品，有的甚至是開山之作，代表車企當(dāng)前最高造車和技術(shù)水平。例如，長安啟源E07是長安品牌沖擊高端市場的首款車型，肩負著提升品牌形象和市場競爭力的重任。

汽車行業(yè)分析師鐘師指出，奔馳、奧迪等采用的字母命名形式不太容易在中國人腦海里形成記憶，數(shù)字辨識度更高。數(shù)字更符合中國消費者的認(rèn)知，便于產(chǎn)品保持名字在口頭和書面的一致性和準(zhǔn)確性。360集團創(chuàng)始人周鴻祎也在直播中提到，名字能直接觸動消費者的首要感覺和聯(lián)想，如果違背一般用戶的認(rèn)知，可能會影響市場接受度。

既然數(shù)字越大代表級別越高，那么車企為什么不用“8”和“9”，而更偏愛以“7”切入中高端市場？有網(wǎng)友認(rèn)為，因為7上面還有8和9，下面還有5和3，7代表中上檔次。從7擋位切入，讓消費者對品牌的第一印象是高端豪華。站在車企角度，“7”進可攻退可守，即便首款車失敗了，車企還可以降價到“3”和“5”拉升銷量；首款車成功的話，車企可以趁勢推“9”拉升利潤和品牌調(diào)性。

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