黃金消費(fèi)量下降年輕人不買金鐲子？高金價抑制首飾消費(fèi)(3)

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2024-10-30 07:51:00 半島都市報

然而，與黃金上漲和ETF市場火爆相反的是，首飾黃金行業(yè)遭受多年來的“寒潮”。中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，今年上半年黃金首飾銷量同比下降26.68%。不少黃金品牌都受到重創(chuàng)，周大福和六福珠寶半年內(nèi)關(guān)店數(shù)量已超過180家。

業(yè)內(nèi)人士表示，這種現(xiàn)象背后的主要原因有三：一是小城市的金飾消費(fèi)群體主要是普通消費(fèi)者或者中產(chǎn)階級投資者，首飾金區(qū)別于積存金、黃金ETF等“數(shù)字”黃金投資產(chǎn)品，流轉(zhuǎn)更困難；二是今年是中國傳統(tǒng)中的“寡婦年”，結(jié)婚場景下的黃金消費(fèi)需求有所下降；三是金店主動收縮運(yùn)營成本，盡管很多金店黃金庫存充足，但更多人選擇將舊金飾重鑄，只需支付加工成本即可。

多個上海市中心商圈的金店反饋，現(xiàn)在買金的主力是青年人，根據(jù)世界黃金協(xié)會發(fā)布的《2024中國金飾零售市場洞察》資料顯示，18至34歲的年輕消費(fèi)者貢獻(xiàn)了超過三分之一的銷售額。但今年以來，來店客戶開始減少。靜安寺久光某金飾店柜員表示，現(xiàn)在每日接待的客戶量只能達(dá)到去年的60%-70%，客戶的下單量更是縮減至去年的40%-50%。

年輕人的消費(fèi)思路和消費(fèi)習(xí)慣相比老年人更加清晰，他們把首飾金當(dāng)作奢侈品來購買，更容易認(rèn)識到消費(fèi)的風(fēng)險，因此在黃金的消費(fèi)上更加理智。為了刺激消費(fèi)，不少金店正通過優(yōu)惠活動吸引消費(fèi)者，但收效一般。

黃金首飾和金條消費(fèi)兩極分化。相較飾品，多數(shù)金條產(chǎn)品因?yàn)闆]有工藝費(fèi)、報價便宜且具收藏價值而受到歡迎。各品牌門店分別打出了克減40元至70元的優(yōu)惠，周大福打出“大減價”的廣告牌，指定計(jì)價類黃金爆品克減50元，指定定價類飾品6折起。

金價上漲對門店生意的影響，婚慶三金五金、禮品送人的消費(fèi)依然是剛需。因金價大漲，周大福門店一口價類產(chǎn)品于23日作出價格調(diào)整，漲幅是10%-15%。周大福珠寶集團(tuán)發(fā)言人表示，一直都關(guān)注市況并適時調(diào)整產(chǎn)品價格。

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