10月19日，片仔癀發(fā)布了2024年三季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，2024年前三季度，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收84.5億元，同比增長(zhǎng)11.19%，凈利潤(rùn)為26.86億元，同比增長(zhǎng)11.73%。盡管營(yíng)收和凈利潤(rùn)仍保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，但增幅明顯放緩。去年同期，片仔癀的營(yíng)收和凈利潤(rùn)分別增長(zhǎng)了14.88%和17.16%。

在第三季度單季度，片仔癀實(shí)現(xiàn)營(yíng)收28億元，同比增長(zhǎng)9.6%，凈利潤(rùn)為9.65億元，同比增長(zhǎng)11.73%。這是自新冠大流行結(jié)束以來(lái)，片仔癀三季度單季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)增幅最差的表現(xiàn)，特別是營(yíng)收增幅首次跌至個(gè)位數(shù)。

數(shù)據(jù)顯示，片仔癀銷售疲軟，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)彈性減弱。長(zhǎng)期以來(lái)，片仔癀主要通過(guò)提價(jià)拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。2023年，片仔癀對(duì)其系列產(chǎn)品進(jìn)行了第20次提價(jià)，將國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售價(jià)格從590元/粒上調(diào)到760元/粒。然而，這次提價(jià)并未帶來(lái)預(yù)期效果。2024年前三季度，片仔癀的營(yíng)收和凈利潤(rùn)僅同比增長(zhǎng)11.19%和11.73%。

相比之下，第19次提價(jià)的效果顯著。2020年1月，片仔癀將零售價(jià)格從530元/粒上調(diào)到590元/粒。2021年前三季度，片仔癀的營(yíng)收增長(zhǎng)了8.23%，凈利潤(rùn)卻同比增長(zhǎng)了51.33%。第三季度單季度表現(xiàn)尤為突出，營(yíng)收增長(zhǎng)了22.89%，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了93.08%。

如今，提價(jià)策略已不再有效。一方面，片仔癀系列產(chǎn)品價(jià)格過(guò)高，甚至超過(guò)黃金，進(jìn)一步提價(jià)可能觸及消費(fèi)群體的天花板。另一方面，原材料成本不斷上升，擠壓了毛利空間。天然麝香和天然牛黃是片仔癀的主要原料，其中天然牛黃的價(jià)格從2014年的20萬(wàn)元/公斤漲至目前的165萬(wàn)元/公斤。

面對(duì)這些問(wèn)題，片仔癀正在尋求多元化發(fā)展。首先，公司試圖拓展片仔癀系列產(chǎn)品的適應(yīng)癥，尤其是肝癌領(lǐng)域。其次，片仔癀也在嘗試轉(zhuǎn)型化妝品和保健品市場(chǎng)。例如，2024年8月，片仔癀計(jì)劃以2.54億元收購(gòu)漳州市明源香料有限公司，以進(jìn)入風(fēng)油精市場(chǎng)。然而，該收購(gòu)因涉及關(guān)聯(lián)交易和高回收周期等問(wèn)題，最終遭到上交所監(jiān)管問(wèn)詢，收購(gòu)被暫時(shí)擱置。