近日，國(guó)內(nèi)不少品牌的足金品類(lèi)產(chǎn)品每克單價(jià)突破了800元。

但據(jù)六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)7月1日至9月30日整體零售值出現(xiàn)下滑，門(mén)店也凈減少76家。無(wú)獨(dú)有偶，周生生、周大福等多家以黃金飾品為主業(yè)的企業(yè)也遭遇了同樣的問(wèn)題。

金價(jià)持續(xù)大漲

多品牌足金金飾突破800元/克

近日，黃金市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁并創(chuàng)新高。倫敦金現(xiàn)、COMEX黃金均在10月18日突破2700美元/盎司關(guān)口，最終分別收?qǐng)?bào)2720.53美元/盎司、2736.4美元/盎司，本周漲幅分別為2.4%、2.25%。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)不少品牌的足金品類(lèi)產(chǎn)品每克單價(jià)也突破了800元。

紅星資本局查詢各品牌官方小程序發(fā)現(xiàn)，截至10月20日，周大福足金飾品、工藝品類(lèi)零售金價(jià)為806元/克；周生生足金飾品為803/克；老鳳祥上海地區(qū)足金零售價(jià)報(bào)價(jià)801元/克；六福珠寶足金首飾806元/克。

紅星資本局注意到，不少黃金品牌店近日做起了活動(dòng)促銷(xiāo)。有周大福門(mén)店告知紅星資本局目前有黃金每克減50元的活動(dòng)，老鳳祥珠寶店員則表示目前其門(mén)店足金飾品每克減80元。

多家黃金企業(yè)業(yè)績(jī)下滑

門(mén)店數(shù)出現(xiàn)凈減少

促銷(xiāo)的原因，無(wú)外乎是金飾賣(mài)不動(dòng)了。

紅星資本局注意到，以黃金飾品為主業(yè)的企業(yè)們業(yè)績(jī)出現(xiàn)了不同程度地下滑，同時(shí)出現(xiàn)了閉店潮。

六福集團(tuán)10月17日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)2025財(cái)年第二季度（7月1日至9月30日）整體零售值同比下滑16%，同店銷(xiāo)售同比下滑35%，門(mén)店凈減少76家。

六福集團(tuán)表示，金價(jià)屢創(chuàng)新高，影響銷(xiāo)售情況。“季內(nèi)國(guó)際平均金價(jià)（每盎司兌美元）按年升29%，金價(jià)高企削弱消費(fèi)情緒。”而六福集團(tuán)的業(yè)績(jī)從2025財(cái)年第一季度就有所下滑，第一季度其整體零售值同比下滑了18%。

周生生在2024年上半年整體零售額亦同比下滑了13%，凈關(guān)店22家門(mén)店。

周大福在截至2024年6月30日的三個(gè)月內(nèi)，零售值同比下滑20%，同店銷(xiāo)售、銷(xiāo)量整體出現(xiàn)雙位數(shù)下滑。周大福解釋稱(chēng)：由于宏觀環(huán)境持續(xù)影響消費(fèi)，同店銷(xiāo)售有所下跌。加上黃金價(jià)格于高位徘徊，令季內(nèi)的黃金首飾需求受到影響，這屬整體行業(yè)的現(xiàn)象。

周大福的門(mén)店在這三個(gè)月內(nèi)凈關(guān)閉了95家，周大福稱(chēng)是“集團(tuán)優(yōu)化了零售網(wǎng)絡(luò)”。

由此可見(jiàn)，對(duì)于以黃金飾品為主業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，金價(jià)上漲帶來(lái)的對(duì)單價(jià)的正面影響，無(wú)法抵消對(duì)銷(xiāo)量的負(fù)面影響。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，2024年1至9月份限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。同時(shí)，9月金銀珠寶零售總額增速在16類(lèi)消費(fèi)類(lèi)目中排名倒數(shù)第一。

零售專(zhuān)家王國(guó)平10月20日告訴紅星資本局，金價(jià)上漲抑制消費(fèi)可能是各黃金企業(yè)業(yè)績(jī)下滑的原因之一，而金飾門(mén)店倒閉卻大概另有其因：門(mén)店此前已將黃金賣(mài)空，手上沒(méi)有現(xiàn)貨兌現(xiàn)?！坝性S多黃金品牌加盟商可能此前已將黃金賣(mài)空，金價(jià)越漲他們就賠得越多，20年前金價(jià)上漲，金店大規(guī)模倒閉就主要因?yàn)榇??！蓖鯂?guó)平表示。