當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模已超過9億人。數(shù)字消費(fèi)深度融入生活，代表著消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的新方向，對(duì)供給升級(jí)也提出了新要求。即時(shí)零售隨叫隨到、國(guó)貨“潮品”網(wǎng)上暢銷、“銀發(fā)”一族一鍵下單……創(chuàng)新消費(fèi)模式蓬勃發(fā)展、新的增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)、用戶基礎(chǔ)不斷夯實(shí)，數(shù)字消費(fèi)正引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，釋放發(fā)展新動(dòng)能。

數(shù)字消費(fèi)已逐漸成為擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能?；ヂ?lián)網(wǎng)在促進(jìn)新消費(fèi)模式發(fā)展、帶動(dòng)形成新消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)新消費(fèi)群體崛起等方面持續(xù)發(fā)揮積極作用，穩(wěn)步推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從線下拓展到線上、消費(fèi)對(duì)象從實(shí)物拓展到服務(wù)。平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的興起，在引導(dǎo)消費(fèi)需求、挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)等方面日益發(fā)揮顯著作用，帶動(dòng)了國(guó)貨“潮品”消費(fèi)、綠色健康消費(fèi)、文娛旅游消費(fèi)、生活服務(wù)消費(fèi)及智能家居消費(fèi)等一大批新消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)加速形成。

國(guó)貨“潮品”消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，成為近年來重要的數(shù)字消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。真絲馬面裙、宋錦馬甲、盤扣上衣、香云紗襯衫等國(guó)潮服裝受到年輕人喜愛。近六成網(wǎng)購(gòu)用戶購(gòu)買過國(guó)貨“潮品”，其中有66.5%的用戶認(rèn)為國(guó)貨品質(zhì)不輸國(guó)外品牌。近幾年國(guó)貨提質(zhì)創(chuàng)新，消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的認(rèn)可度和信任度不斷提升，加之對(duì)本土文化的情感共鳴，消費(fèi)本土化將成為新趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)助力文旅出行消費(fèi)，在數(shù)字消費(fèi)領(lǐng)域有突出表現(xiàn)。在線旅行預(yù)訂用戶規(guī)模已超過5億人，同比增長(zhǎng)超過20%。短視頻平臺(tái)文旅內(nèi)容刷屏，打造了文旅IP熱點(diǎn)，帶動(dòng)“縣域游”“小城游”等持續(xù)升溫，助推“城市漫步”“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”“夜經(jīng)濟(jì)”等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)。此外，綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)、智能消費(fèi)等新消費(fèi)模式也成為重要消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。