規(guī)范直播帶貨刻不容緩引領(lǐng)電商行業(yè)新風(fēng)向

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2024-10-15 17:38:00 光明網(wǎng)

中國新電商大會在長春落下帷幕，會議期間公布了一批在“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”中脫穎而出的優(yōu)質(zhì)直播間及主播名單，共99個營銷類直播間獲得認(rèn)可，其中超過半數(shù)，52個，歸屬于抖音電商平臺。這一舉措響應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化、正規(guī)化的行業(yè)發(fā)展趨勢，旨在通過培養(yǎng)優(yōu)秀直播人才，推動電商行業(yè)向更加積極健康的方向發(fā)展。

直播帶貨作為電商與直播結(jié)合的新業(yè)態(tài)，近年來飛速成長，深刻改變了人們的購物習(xí)慣，以其便捷與性價比受到消費者青睞。然而，其發(fā)展初期伴隨著諸多爭議，如知名主播的稅務(wù)問題、不正當(dāng)競爭行為等，凸顯出行業(yè)規(guī)范的缺失。為應(yīng)對這些問題，國家及地方政府已連續(xù)出臺多項規(guī)定與指導(dǎo)意見，旨在為直播行業(yè)立規(guī)矩、正風(fēng)氣。今年，中央網(wǎng)信辦更是展開了針對網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假與低俗亂象的專項整治行動，力求凈化網(wǎng)絡(luò)空間，保護(hù)消費者權(quán)益。

隨著網(wǎng)絡(luò)主播人數(shù)突破千萬大關(guān)，職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播群體亦達(dá)到1508萬人，官方正式將“網(wǎng)絡(luò)主播”納入國家新職業(yè)范疇，反映出該行業(yè)的正規(guī)化與職業(yè)化進(jìn)程加速。在此背景下，平臺開始重視內(nèi)容的真實可信度，以抖音電商為代表，強調(diào)內(nèi)容質(zhì)量與誠信帶貨的重要性，鼓勵主播通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接消費者與商品。

以“湘野紅姐”龔紅玉為例，她利用自身媒體背景與對鄉(xiāng)村的深厚情感，在抖音電商成功推廣家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，不僅實現(xiàn)了個人價值，也為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)了力量。她的故事展示了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與真誠服務(wù)態(tài)度在直播帶貨行業(yè)中的影響力。

此外，中國網(wǎng)絡(luò)社會組織聯(lián)合會啟動的“優(yōu)質(zhì)主播培育工程”，目標(biāo)在于三年內(nèi)培育數(shù)千個優(yōu)質(zhì)直播間，進(jìn)一步提升行業(yè)整體水平，促進(jìn)靈活就業(yè)的同時確保行業(yè)的有序與可持續(xù)發(fā)展。這一系列動作預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)正步入一個更加規(guī)范、專業(yè)的新階段，為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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