可喜安門店員工稱床墊能給雞蛋排毒
一款聲稱能排毒、清血管并治療多種疾病的“發(fā)熱床墊”在可喜安的門店里成為了熱銷產品。據河南新鄉(xiāng)的李女士反映,這些門店通過贈送小禮品吸引老年人進店體驗,繼而利用虛假宣傳、情感攻勢等手段,將僅具輔助治療功能的電位溫熱治療儀以約2萬元高價售出。她指出,自己的母親深信這款產品能治愈醫(yī)院束手無策的疾病,甚至愿意為此借貸。
記者暗訪發(fā)現,鄭州的多家可喜安門店采取相似策略,以免費禮品為餌,吸引老年人連續(xù)多日參與體驗,體驗過程中伴有密集的產品宣講和“成功案例”分享,聲稱該治療儀能有效改善肝病、腎病、高血壓等多種疾病,甚至能預防腦梗、心梗等。實際上,這款電位溫熱治療儀作為二類醫(yī)療器械,其注冊證書明確表示僅具有輔助治療作用,宣傳中的諸多療效并不在其適用范圍內,而可喜安也多次因虛假宣傳受到監(jiān)管處罰。
可喜安的門店多位于較隱蔽的位置,但顧客流量依然龐大,部分門店單日體驗人數超過400人。顧客需先聽課再體驗,而為了增加顧客粘性,門店還會根據到店頻率贈送不同禮品。一位區(qū)域負責人透露,運營出色的店鋪年利潤可達上百萬元,關鍵在于如何維護與顧客的關系,尤其是那些沒有退休金的老年人,即使借款也愿意購買。
在產品宣傳中,可喜安強調其治療儀采用的人造石能釋放遠紅外線和負離子,對身體有諸多益處,如促進血液循環(huán)、緩解疼痛、降血壓等,甚至還通過現場演示雞蛋“排毒”實驗來證明其深層清潔能力。不過,專家解釋這類演示并無科學依據,僅是利用了物理現象誤導消費者。
此外,門店還會播放有關疾病恐怖后果的視頻,以及鼓勵“親歷者”上臺分享治療儀帶來的“神奇效果”,進一步營造恐慌和信任氛圍,促使老年人下單購買。盡管可喜安因虛假宣傳多次被媒體曝光和監(jiān)管機構處罰,但此類營銷手法仍在持續(xù)。對于李女士而言,盡管深知真相,最終還是妥協于母親的堅持,同意了購買治療儀。國慶期間,仍有大量老年人前往這些門店繼續(xù)體驗,顯示出該營銷模式的強大吸引力。
可喜安門店員工稱床墊能給雞蛋排毒。
能給雞蛋排毒,能為血管“清淤”,還可以治療多種疾病,一款鋪上人造石的“發(fā)熱床墊”,在可喜安的眾多門店里,成了經理和“老師”們賣力推銷的“神奇發(fā)明”。
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