媒體：接連出事的網(wǎng)紅，是被自己“壓塌”的人設(shè)泡沫下的真相

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2024-10-11 10:28:00 新浪財經(jīng)

媒體：接連出事的網(wǎng)紅，是被自己“壓塌”的

董宇輝在直播中的一個小失誤引發(fā)了關(guān)注，他誤將居里夫人發(fā)現(xiàn)的元素與獲得的獎項混淆，盡管迅速更正，但仍反映出公眾人物言行需謹(jǐn)慎。近期，網(wǎng)絡(luò)直播界風(fēng)波不斷，"三只羊"因假冒香港月餅事件被處罰，"東北雨姐"則因售假食品陷入爭議。這些事件不僅關(guān)乎商品的真實性，也暴露出網(wǎng)紅主播行業(yè)存在的問題。

網(wǎng)紅主播通過個性化短視頻建立形象，進(jìn)而影響銷售，但這種基于"人設(shè)"的營銷模式可能導(dǎo)致消費者混淆虛擬與現(xiàn)實，如某些主播營造的樸素生活背后，實際擁有可觀財富。此外，部分主播在銷售過程中打擦邊球，信息不透明，如產(chǎn)地誤導(dǎo)或產(chǎn)品描述不清，損害了消費者權(quán)益。

隨著影響力的擴(kuò)大，一些主播的真實素養(yǎng)和管理能力未能同步提升，導(dǎo)致問題頻發(fā)，甚至有侵犯他人權(quán)益的嚴(yán)重指控。類似情況反映了在巨大流量和財富快速集中的背景下，若缺乏足夠的自我約束與匹配的能力，可能會引發(fā)一系列負(fù)面后果。

當(dāng)頭部主播掌握大量渠道資源，有可能從促進(jìn)消費者利益轉(zhuǎn)變?yōu)椴倏厥袌觯拗聘偁帲缋罴宴恢敢蠊?yīng)商不得提供更低價格給其他主播，這種現(xiàn)象不利于市場的健康發(fā)展，也可能擠壓小商家的生存空間。

面對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，如何有效監(jiān)管成為一個新挑戰(zhàn)。平臺作為連接主播與用戶的關(guān)鍵角色，應(yīng)承擔(dān)起審核內(nèi)容、規(guī)范主播行為的責(zé)任，改革推薦算法以促進(jìn)健康競爭。同時，監(jiān)管部門需探索與平臺合作，共同加強(qiáng)對違規(guī)行為的追責(zé)，推動行業(yè)向更加公正透明的方向發(fā)展。

值得注意的是，隨著"店播"模式的興起，越來越多的小型企業(yè)直接參與直播銷售，為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展帶來了積極信號，這似乎更符合互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)公平競爭、為大眾創(chuàng)造機(jī)遇的初衷。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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