近日，網(wǎng)紅小英疑似塌房事件，引發(fā)網(wǎng)絡廣泛關注。

在小英的視頻賬號“小英一家”中，她主要記錄的是自己干家務、干農(nóng)活的日常。點開她的視頻就能看到，她每天雞一叫就開始下地干活，喂孩子、喂牛、割草、洗衣服、干農(nóng)活，非常勤勞。但同時她的生活表現(xiàn)得又很糟亂，丈夫婚后不干活，還得她來照顧。網(wǎng)友是這樣總結的：暴力懶惰的丈夫，照顧不完的孩子，干不完的家務，做不完的飯，喂不完的牛，再加上一個破碎的小英。

憑借這樣略顯悲慘的“人設”，小英逐漸在網(wǎng)上走紅，粉絲破百萬，她的名字甚至成為一部分人口中堅強與樂觀的代名詞。但近期網(wǎng)絡上開始出現(xiàn)關于小英的種種爭議，包括“棄養(yǎng)女兒”“餓瘦家牛博流量”等言論迅速發(fā)酵，引發(fā)了社會各界的廣泛討論。盡管有關小英的質疑還未有定論，但在社交平臺上以展示凄慘身世為賣點的網(wǎng)紅卻大有人在，這是一條怎樣的賽道？

網(wǎng)紅小英疑似塌房

在9月18日，網(wǎng)紅“小英一家”被曝其名下關聯(lián)4家企業(yè)一事引起廣泛熱議，迅速登上熱搜。天眼查APP顯示，小英（本名：楊早英）名下共關聯(lián)4家企業(yè)，其中尋甸縣小英一家土特產(chǎn)店、昆明甄宏文化有限公司為存續(xù)狀態(tài)。昆明甄宏文化有限公司成立于今年5月，法定代表人、執(zhí)行董事、經(jīng)理均為楊早英，注冊資本5萬元人民幣，經(jīng)營范圍包括食品互聯(lián)網(wǎng)銷售、互聯(lián)網(wǎng)直播技術服務、文化娛樂經(jīng)紀人服務等，由楊早英全資持股。此外，尋甸縣小英一家土特產(chǎn)店則成立于去年9月，為個體工商戶，經(jīng)營者為楊早英，經(jīng)營范圍包括食品銷售、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。

賣慘博出位的質疑再度甚囂塵上，還有網(wǎng)友翻出小英過去的言論，稱其疑似曾“棄養(yǎng)女兒”。

更有網(wǎng)友翻出其丈夫早前在直播中的言論，稱小英在家不干活，都是自己去做，而他和孩子小寶在小英的賬號下扮演的是“壞人”角色。

小英發(fā)布的日常生活食品。網(wǎng)絡截圖

19日，尋甸縣委一部門工作人員回應媒體稱，當?shù)匾殃P注到網(wǎng)友質疑小英“送養(yǎng)孩子”的情況，目前正在了解核實。至于小英一家的生活狀況，該工作人員稱，小英家生活條件不錯，但其生活在山區(qū)，平日里需要干農(nóng)活，可能存在個人生活習慣和衛(wèi)生習慣的問題，當?shù)匾苍诤托∮⒉粩鄿贤?，幫助其改變?/p>

20日，尋甸縣婦聯(lián)工作人員回應稱，目前縣婦聯(lián)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)婦聯(lián)和街道辦正在配合核實此事，因為時間較為久遠，目前調(diào)查還在進行中。

尋甸縣民政局此前回應媒體稱，不清楚網(wǎng)紅“小英一家”是否確為尋甸縣人，查詢其姓名“楊早英”，未發(fā)現(xiàn)相關送養(yǎng)記錄，此前也沒接到過對網(wǎng)紅“小英一家”或“楊早英”送養(yǎng)孩子的舉報。

19日凌晨，針對近期爭議，小英在個人賬號“小英一家”發(fā)文稱：“謝謝你們一直以來的支持陪伴，有什么事情我都會坦然面對?！?/p>

20日凌晨，小英發(fā)布視頻，仍未明確回應此事，她在視頻中寫道：“想說點啥但不知道說點啥，我順其自然吧。”

據(jù)九派新聞報道，第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，近一年來，小英直播200多場，上架商品80多種，場均銷售額在10萬元至25萬元之間，總銷售額超過1000萬元。

“賣慘”催生不少網(wǎng)紅

上游新聞（報料郵箱baoliaosy@163.com）記者注意到，盡管有關小英的質疑還未有定論，但在社交平臺上以展示凄慘身世為賣點的網(wǎng)紅卻大有人在，而他們中有不少最終被扒出主打的是“人設”或完全由公司包裝運營，上游新聞記者對近年相關案例進行了梳理。

“我自幼被親生父母拋棄之后被養(yǎng)母撿回家養(yǎng)大，一場火災中，養(yǎng)母的親生女兒不幸去世。養(yǎng)母精神失常后被養(yǎng)父拋棄，如今我?guī)еB(yǎng)母艱難度日......”視頻中女孩“養(yǎng)母”抱著公雞自言自語，女孩“情真意切”的表述，瞬間就俘獲了屏幕前廣大網(wǎng)友的心，“孩子加油”“太不容易了”“錢你一定要收下……”評論區(qū)里成千上萬條鼓勵、關心的留言，不僅讓“小小”倍受鼓舞，更讓她直播間的流量瘋漲，網(wǎng)友打賞不斷，主頁店鋪商品銷量飆升。

9月15日，平安沈陽介紹稱，百萬粉絲網(wǎng)絡主播“小小努力生活”肖某某以及其他3名同伙，以編造虛假身世賣慘牟利等方式，擾亂公共秩序，在直播期間被沈陽市公安局沈北新區(qū)分局民警當場抓獲。

據(jù)悉，今年4月至今，“小小努力生活”賬號在肖某某等4人的包裝和炒作下，以設立虛假人設、直播賣慘方式博取了廣大網(wǎng)友的同情心，賬號粉絲量達112.8萬。在公安機關，肖某某等4人供述了以編造虛假身世賣慘牟利等方式，擾亂公共秩序的違法事實，目前4名違法行為人均已被警方依法處以行政拘留10日處罰。

2018年以來，一個名叫“涼山孟陽”的年輕女孩在網(wǎng)上迅速走紅，她的“悲慘遭遇”一度感動了眾多網(wǎng)友。

視頻里她住土坯房，穿著破爛衣服，灰頭土臉，不是上山砍柴就是下地干活，盡管生活艱苦，但永遠是一副笑瞇瞇的樣子。她自己所說，家中父母雙亡，還有弟弟妹妹需要照顧，因為生活拮據(jù)，所以靠拍攝短視頻賺取一些額外收入。孟陽的表述讓不少人感動，成為她粉絲。靠著短視頻，孟陽圈粉380多萬，走紅后的她開啟了帶貨之路。

網(wǎng)紅“涼山孟陽”所屬公司被查。網(wǎng)絡圖

但走紅后的“孟陽”被人發(fā)現(xiàn)，她父母都健在，一家生活在政府新建的安遷房內(nèi)，所謂的土坯房完全是擺拍。與此同時，也有網(wǎng)友質疑她平時還出入高檔場所、戴名表、穿名貴衣服。對此，她曾回應“沒有團隊，也沒有錢?！?/p>

后經(jīng)執(zhí)法人員調(diào)查發(fā)現(xiàn)，其直播間售賣的雪燕、紅花等商品產(chǎn)地并非涼山。2023年5月，針對“涼山孟陽”等網(wǎng)紅打著涼山旗號販賣外地貨品行為，涼山市場監(jiān)管部門進行立案調(diào)查。因涉嫌對產(chǎn)地作虛假宣傳，涉嫌構成犯罪，案件移送公安機關進一步偵辦。

“每天工作9小時，只拿40元工資，家里還有爺爺需要我照顧……”今年7月，在某短視頻平臺上，用戶“玉山某日用品店”發(fā)布了多條短視頻，視頻主要內(nèi)容為江西上饒玉山縣小伙“阿升”為病重爺爺打工賺醫(yī)藥費，視頻中，“阿升”衣衫襤褸，在建筑工地搬水泥、吃盒飯。

面對民警的調(diào)查詢問，朱某文和張某升交代，他們是雇傭關系，朱某文長期直播帶貨，為博人眼球、引流吸粉，提高帶貨收，就杜撰了賣慘故事，再以支付底薪+提成的方式，雇傭贛州市石城縣人張某升來玉山參與拍攝短視頻，并飾演賣慘的主角“阿升”。警方對兩人進行了批評教育，兩人刪除視頻，寫下悔過書。

有賣慘博主月入上千萬

與上述博主營造的“悲慘身世”人設形成強烈反差的是，他們不僅從賣慘中收獲了大量的網(wǎng)絡流量，并以此帶貨變現(xiàn)，更有賣慘博主被曝月入上千萬。

憑借“父母雙亡、輟學養(yǎng)家”的悲情人設走紅的“涼山孟陽”，一度擁有365萬余粉絲，當?shù)毓舱{(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這個賬號是精心孵化的賣慘網(wǎng)紅之一，銷售大量假冒產(chǎn)品，非法牟利超1000萬元。經(jīng)查自2021年以來，唐某等人注冊公司，雇傭郭某等人，通過話術、劇本擺拍悲慘身世短視頻、打造虛假人設，包裝孵化旗下“涼山孟陽”“涼山阿澤”等網(wǎng)紅主播。然后，以“助農(nóng)”為噱頭，低價購入非涼山農(nóng)副產(chǎn)品，貼上“大涼山”商品屬性，直播帶貨假冒大涼山原生態(tài)農(nóng)特產(chǎn)品，銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。據(jù)悉，昭覺縣人民法院已對“涼山孟陽”“涼山阿澤”案一審宣判，一共有8人因虛假廣告罪被判刑。

另據(jù)廣州日報報道，忍受丈夫出軌、婆婆欺凌的家庭婦女“樊小慧兒”，曬出了自己在去年12月份的個稅收入，單月收入高達3400萬元。樊小慧與其簽約機構撕破臉后，機構老板在直播間聲稱“她之前全是假的”，樊小慧有一套2000萬的別墅，一臺300多萬元的大G、保時捷、房車、500萬元的賓利跑車。

而有博主不僅通過賣慘詐騙被害者大量錢財，甚至造成被害者自殺身亡。

短視頻里“阿升”的故事全是虛構的。網(wǎng)絡圖

男子石某文在2021年3月通過某直播平臺認識了被害人薛某。石某文供述，他在直播平臺發(fā)布賣慘視頻，薛某看到后添加了石某文的微信。石某文編造自己沒錢交房租、治療眼病做手術、姥姥去世要下葬等理由，至案發(fā)騙取薛某大量錢財，用贓款購買轎車、手機等物品，并與他人一起揮霍。山東省海陽市法院2022年發(fā)布的判決書顯示，經(jīng)查明石某文從薛某處騙取的錢款多達78萬余元，石某文經(jīng)常請多人吃喝玩樂，并表示他的錢都是通過賣慘、裝病騙來的。他甚至建議周某等人下載直播軟件，用各種理由裝可憐，博取同情騙錢。

被害人薛某在2021年9月自殺身亡。證據(jù)顯示，薛某因遭遇石某文詐騙，欠網(wǎng)貸80萬元，網(wǎng)貸到期后身邊人收到了催收電話，薛某為了不拖累家人，最終決定自殺。法院經(jīng)審理認為，石某文行為構成詐騙罪，最終判決石某文犯詐騙罪，判處有期徒刑11年，并處罰金6萬元。

此外，浙江寧波警方2022年11月通報，一張姓男子在短視頻平臺編造病情賣慘，開直播接受打賞并進行帶貨。在其被舉報查實時已非法牟利5萬余元，而該張姓男子為自己辯解“我從未說我得過癌癥，我只是相思病晚期”。

2021年上半年，B站一博主陸續(xù)發(fā)自己的“吐血照”，騙捐超4萬元，最后賬號被平臺封禁。此外，此前小紅書等平臺上曾有博主謊稱自己患有某種嚴重疾病，借此向網(wǎng)友們帶貨疤痕修復貼、保健品等產(chǎn)品。

2023年9月，四川涼山州公安機關宣布，在涼山州多個部門密切配合下，成功偵辦了以“涼山曲布”“趙靈兒”等為代表的四川首例“系列網(wǎng)紅直播帶貨案”。這些“網(wǎng)紅”在背后公司的孵化下，打著助農(nóng)旗號，通過擺拍虛假視頻，打造“大涼山原生態(tài)”人設，帶貨銷售假冒的大涼山特色農(nóng)產(chǎn)品，謀取高額利益，涉案金額超千萬元。

律師解讀

賣慘營銷涉嫌欺詐、虛假宣傳須擔責

據(jù)上游新聞記者了解，有關部門和平臺一直在打擊靠賣慘獲取流量和私利的行為。

據(jù)湖南日報8月30日報道，近日，中央網(wǎng)信辦專門印發(fā)通知，在全國范圍內(nèi)部署開展為期1個月的“清朗·網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象整治”專項行動。本次專項行動圍繞網(wǎng)絡直播領域虛假和低俗亂象，重點整治五類突出問題，其中排名第一的便是編造虛假場景人設，無底線帶貨營銷，“如編造虛假‘扶貧’‘助農(nóng)’‘患病’等場景，通過‘扮窮’‘賣慘’誘導網(wǎng)民購買低質偽劣商品；利用未成年人、殘障人士、孤寡老人等形象吸粉引流；擺拍編造虛假社會熱點，浪費公共資源等問題?！?/p>

網(wǎng)紅“涼山曲布”和“趙靈兒”直播中。中國新聞網(wǎng)

如果“小英一家”涉嫌刻意打造人設進行“賣慘營銷”，可能面臨什么樣的法律責任？

知名刑事辯護律師、河南澤槿律師事務所主任付建認為根據(jù)《中華人民共和國消費者權益保護法》的相關規(guī)定，經(jīng)營者提供商品或者服務有欺詐行為的，應當按照消費者的要求增加賠償其受到的損失，增加賠償?shù)慕痤~為消費者購買商品的價款或者接受服務的費用的三倍。如果“小英一家”通過虛構悲慘經(jīng)歷誘導消費者購買商品，將被視為欺詐行為，需要承擔退一賠三的法律責任。

同時根據(jù)《中華人民共和國反不正當競爭法》等法律法規(guī)，機構或個人組織虛假交易、虛假宣傳，使消費者無法了解真實的商品信息，從而誤導消費者購買，涉嫌不正當競爭，監(jiān)管部門可以責令停止違法行為，并處以罰款等行政處罰。

付建表示，若小英刻意打造人設進行賣慘營銷，可能會受到平臺方的處罰；利用他人同情心，打造人設，利用粉絲的同情心理而銷售產(chǎn)品，可能涉嫌欺詐、虛假宣傳，需要承擔一定的民事責任與行政處罰，騙取他人財物數(shù)額較大，可能構成詐騙罪，還將會承擔刑事責任。而關于其非法送養(yǎng)一事，仍需要等待進一步的調(diào)查核實，若情況屬實，根據(jù)其具體情節(jié)，也有可能涉嫌刑事違法。

“從大片滯銷農(nóng)產(chǎn)品到可憐的老人孩童無助的眼神、戳人心的話語，再加上付款鏈接和感恩贈品，這些‘原生態(tài)’視頻儼然成了流量密碼。殊不知在鏡頭背后，演員、人設、腳本、話術、營銷、分潤已經(jīng)形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈，以制造出的悲情無情地消費、褻瀆甚至嘲諷著廣大網(wǎng)友的同情與愛心，非法牟取高額私利。那些好心人倘若一再被如此欺騙，是否還有繼續(xù)扶弱濟困的愛心？而那些真正需要幫助的人，反倒可能成為此類謊言和騙局的被忽視的群體，令公益慈善事業(yè)因魚龍混雜而被污名?！毖霃V網(wǎng)曾評論表示。