連日來(lái)，小楊哥“香港月餅”事件持續(xù)發(fā)酵，今日有了最新的進(jìn)展。

廣州花都區(qū)發(fā)布通報(bào)，對(duì)廣州美誠(chéng)科技公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)檢查3次，暫未發(fā)現(xiàn)食品安全突出隱患。

然而在該事件中，問(wèn)題的關(guān)鍵不在于月餅本身，而是小楊哥涉嫌虛假宣傳。受此影響，三只羊近期的直播帶貨業(yè)務(wù)受到一定影響。

月餅事件后，三只羊首度停播

停播前銷(xiāo)售額斷崖式下滑

記者發(fā)現(xiàn)，9月17日晚間，此前每日都會(huì)帶貨的“三只羊網(wǎng)絡(luò)”并未開(kāi)啟直播。值得注意的是，9月12日，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”微信號(hào)還發(fā)出了中秋期間的直播時(shí)間預(yù)告，顯示“三只羊網(wǎng)絡(luò)”直播時(shí)間為“每天直播”。

不止是“三只羊網(wǎng)絡(luò)”，三只羊旗下的直營(yíng)以及達(dá)人賬號(hào)全部停止了直播。對(duì)此記者聯(lián)系了三只羊客服，對(duì)方表示并不知情。

“香港月餅”事件發(fā)酵后，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的帶貨數(shù)據(jù)大幅下滑。

據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，近30天內(nèi)該賬號(hào)銷(xiāo)售額最高的是9月1日，達(dá)到750萬(wàn)元至1000萬(wàn)元，然而從9月10日開(kāi)始，直播間數(shù)據(jù)斷崖式下滑，日均銷(xiāo)售額已不到50萬(wàn)，中秋期間銷(xiāo)售額更是低至10萬(wàn)元，創(chuàng)下月內(nèi)新低。

與銷(xiāo)售額一同下滑的還有粉絲數(shù)，在過(guò)去15天里，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”的抖音主賬號(hào)就掉粉超過(guò)10萬(wàn)?！隘偪裥罡纭辟~號(hào)在掉粉超過(guò)100萬(wàn)，并且還在持續(xù)掉粉中。

授權(quán)賬號(hào)頂風(fēng)復(fù)播

銷(xiāo)售額不降反增

截至發(fā)稿，“三只羊網(wǎng)絡(luò)”仍未開(kāi)啟直播，但旗下的個(gè)別授權(quán)賬號(hào)已復(fù)播，一時(shí)間直播間內(nèi)涌入眾多用戶(hù)。

以“瘋狂小楊弟（三只羊）”為例，該賬號(hào)今日早間5點(diǎn)59分開(kāi)播，下午2點(diǎn)41下播，全程7個(gè)多小時(shí)，帶貨213件商品，包括美容護(hù)膚、個(gè)人護(hù)理、護(hù)理電器、酒類(lèi)、生鮮等。平均在線(xiàn)超9000人，累計(jì)觀看人次達(dá)到477萬(wàn)，銷(xiāo)售額約25萬(wàn)，相關(guān)帶貨數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于平日。

其余一些平日帶貨銷(xiāo)售額僅有幾百的授權(quán)賬號(hào)，今日開(kāi)播后銷(xiāo)售額達(dá)到上萬(wàn)，是過(guò)去的一百多倍。

直播間內(nèi)，“香港月餅、槽頭肉、假茅臺(tái)”等關(guān)鍵詞不斷被提及。

對(duì)此，主播解釋稱(chēng)，自己是授權(quán)直播，并不是三只羊旗下直播間，自己只是工作，希望大家在評(píng)論區(qū)不要惡意攻擊。另有直播間選擇直接關(guān)閉評(píng)論區(qū)。截至發(fā)稿，復(fù)播直播間已停播。

授權(quán)生意背后暗藏風(fēng)險(xiǎn)

從“香港月餅”事件發(fā)酵以來(lái)，小楊哥和三只羊始終沒(méi)有正面回應(yīng)過(guò)，中秋之后授權(quán)賬號(hào)復(fù)播，無(wú)疑讓三只羊再度成為眾矢之的，有網(wǎng)友質(zhì)疑稱(chēng)：“三只羊頂風(fēng)作案，事情還沒(méi)解決就開(kāi)播帶貨?！?/p>

作為小楊哥商業(yè)帝國(guó)中的重要組成部分，授權(quán)賬號(hào)為三只羊帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。

在抖音搜索關(guān)鍵詞“瘋狂小楊哥”或者“三只羊”，會(huì)出現(xiàn)眾多“分身”，例如“瘋狂小楊弟、瘋狂大小楊、瘋狂小羊哥”等，此類(lèi)賬號(hào)并非山寨賬號(hào)，而是三只羊的授權(quán)賬號(hào)。

他們的賬號(hào)主頁(yè)都掛著“MCN三只羊”的標(biāo)志，或者三只羊網(wǎng)絡(luò)官方授權(quán)賬號(hào)的提示語(yǔ)。授權(quán)賬號(hào)不僅可以分發(fā)直播切片獲取流量，也可以在直播間帶貨，和三只羊按照比例來(lái)分成傭金。

根據(jù)三只羊官方披露數(shù)據(jù)，2022年共有11000多人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，人均收入17000元。小楊哥曾發(fā)視頻稱(chēng)，自己每周雖然只直播一場(chǎng)，但通過(guò)切片賬號(hào)每日瀏覽量能有三四億。

然而隨著小楊哥的翻車(chē)，授權(quán)賬號(hào)的風(fēng)險(xiǎn)也隨之暴露。

在月餅事件還未正面回應(yīng)的情況下，旗下授權(quán)賬號(hào)就紛紛開(kāi)播，這無(wú)疑給小楊哥和三只羊帶來(lái)更多不可控的風(fēng)險(xiǎn)。

除了頂風(fēng)開(kāi)播外，授權(quán)賬號(hào)構(gòu)建起的龐大帶貨矩陣也為小楊哥的翻車(chē)埋下了隱患。在月餅事件發(fā)酵后，旗下眾多授權(quán)賬號(hào)仍在帶貨這一產(chǎn)品，而糾紛產(chǎn)生后，消費(fèi)者默認(rèn)的第一責(zé)任方必定是小楊哥和三只羊，而非授權(quán)賬號(hào)本身。

截至發(fā)稿，三只羊旗下的達(dá)人賬號(hào)、授權(quán)賬號(hào)已全部停止了直播。