同比下降4.6%！2024房企品牌價(jià)值均值361億元產(chǎn)品+服務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)

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2024-09-16 15:29:03 東方財(cái)富網(wǎng)

房地產(chǎn)行業(yè)近期經(jīng)歷了一波調(diào)整，導(dǎo)致品牌價(jià)值整體下滑4.6%，但通過(guò)“產(chǎn)品+服務(wù)”的策略，企業(yè)正努力鞏固其市場(chǎng)地位。2024年的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)36家主要品牌房企的平均品牌價(jià)值為361.1億元，盡管相比去年下降，但諸如保利發(fā)展、中海地產(chǎn)等領(lǐng)軍企業(yè)僅下降0.3%，展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)力。這些領(lǐng)頭企業(yè)通過(guò)聚焦高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)新和客戶服務(wù)來(lái)穩(wěn)固市場(chǎng)，并且在代建、商業(yè)地產(chǎn)等多元化領(lǐng)域?qū)で笤鲩L(zhǎng)，增強(qiáng)了品牌價(jià)值。

在行業(yè)調(diào)整的大環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)高滿意度產(chǎn)品的需求增加，促使品牌房企更加關(guān)注品牌認(rèn)知度、忠誠(chéng)度及美譽(yù)度的建設(shè)，通過(guò)優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)體系來(lái)提升客戶體驗(yàn)和忠誠(chéng)度。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)產(chǎn)品與服務(wù)品牌的互動(dòng)，推動(dòng)了輕重資產(chǎn)并行的新模式，不僅豐富了品牌內(nèi)涵，也為業(yè)務(wù)增長(zhǎng)帶來(lái)了新動(dòng)力。

代建領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)通過(guò)品牌化、專業(yè)化、系統(tǒng)化和差異化構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而長(zhǎng)租公寓和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)企業(yè)則通過(guò)升級(jí)品牌體系和服務(wù)平臺(tái)強(qiáng)化市場(chǎng)地位?？萍嫉膽?yīng)用在品牌管理中愈發(fā)重要，不僅提高了輿情應(yīng)對(duì)效率，還促進(jìn)了高品質(zhì)項(xiàng)目交付和公益活動(dòng)的有效開(kāi)展，兩者共同支撐了品牌形象。

品牌傳播策略上，房企強(qiáng)調(diào)“好房子”與“高品質(zhì)”，并通過(guò)多種渠道展示精品項(xiàng)目和深厚的歷史文化底蘊(yùn)，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。同時(shí)，企業(yè)通過(guò)慶?；顒?dòng)、發(fā)布新形象片等方式，講述品牌故事，傳承品牌精神，進(jìn)一步提升品牌影響力。品牌年齡作為信譽(yù)和實(shí)力的象征，成為企業(yè)傳播中的一個(gè)重要元素，長(zhǎng)期積累下來(lái)的歷史和文化成為品牌價(jià)值的重要支撐。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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