近期,網(wǎng)絡頭部主播小楊哥及其他知名主播推廣的“美誠月餅”遭遇信任危機,該產(chǎn)品在直播中以“香港品牌”為賣點,而實際上,其商標注冊于去年香港,生產(chǎn)地則設在廣東省。這一行為引發(fā)了關于何為真正“香港品牌”的討論。
位于廣州市花都區(qū)獅嶺鎮(zhèn)的廣州市美誠食品科技有限公司負責生產(chǎn)美誠月餅。安徽天禾律師事務所的陳軍律師,身為知識產(chǎn)權領域的資深專家,解釋說品牌身份的確立依托于產(chǎn)品銷售與市場推廣活動的實質(zhì)。如果一個品牌僅在香港注冊商標,而沒有在香港進行實際的商業(yè)運營,那么該商品不能被正確定義為“香港品牌”,而僅能視作擁有香港注冊商標的產(chǎn)品。
陳軍律師還提到,部分商家利用消費者對香港或國際品牌的偏好心態(tài),通過低成本在香港注冊公司和商標,再以“香港品牌”為營銷點在國內(nèi)銷售,以此增強市場競爭力和利潤空間。他分享了兩種常見的“套路商標”操作手法:一種是像美誠月餅這樣,實則在內(nèi)地運營卻標榜香港品牌,可能觸碰虛假宣傳的界限;另一種則是通過在香港注冊與內(nèi)地知名品牌相似的公司名稱,制造混淆,涉及不正當競爭和商標侵權。
對于這種現(xiàn)象,許多網(wǎng)友指責商家在規(guī)則邊緣游走。陳軍指出,法律已有相關規(guī)定來應對這類行為,包括反不正當競爭法對虛假宣傳的禁止、商標法對誤導性使用的界定,以及消費者權益保護法要求的經(jīng)營信息真實性。
報道中提及,小楊哥團隊推銷的美誠月餅在直播中強調(diào)“香港”元素,但該月餅實際產(chǎn)自廣東,香港并無銷售。美誠月餅的背后企業(yè)注冊信息顯示,品牌運營主體及生產(chǎn)廠家均在廣州,隸屬的香港公司注冊時間較晚,并于近年來集中注冊了多個包含“美誠”字樣的商標。
在外界對美誠月餅產(chǎn)地和香港銷售情況提出質(zhì)疑后,相關公司的回應顯得謹慎,承諾后續(xù)統(tǒng)一回復,而實地探訪卻發(fā)現(xiàn)公司地址空置或工作人員回避直接回答問題。網(wǎng)友和部分法律人士認為,主播的宣傳方式可能導致消費者誤解,存在誤導性,可能違反廣告法,構成虛假宣傳乃至消費欺詐。
目前,美誠月餅的在線宣傳已暫停,相關視頻被隱藏或刪除,小楊哥的抖音店鋪也已下架該產(chǎn)品?;ǘ紖^(qū)市場監(jiān)督管理局和抖音平臺已介入此事的調(diào)查。
中秋節(jié)前,“瘋狂小楊哥”直播間推廣的“香港高端月餅”遭到質(zhì)疑,這款名為“美誠月餅”的產(chǎn)品被指在香港并無實體銷售點,且實際產(chǎn)地為廣東
2024-09-16 15:25:13生產(chǎn)商稱誰說香港品牌不能在內(nèi)地生產(chǎn)