美心月餅直播間迎“潑天流量” 三只羊美誠月餅被打假

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2024-09-15 14:49:30 金融界

原標(biāo)題：“三只羊”櫥窗下架美誠月餅！美心月餅直播間迎“潑天流量”，月銷5000萬的香港月餅竟是廣佛造？監(jiān)管部門介入調(diào)查

近日，知名帶貨主播“瘋狂小楊哥”（張慶楊）及其旗下三只羊集團(tuán)帶貨的“香港美誠月餅”因涉嫌虛假宣傳引發(fā)廣泛關(guān)注。這款月餅在直播間被宣傳為香港高端品牌，但實(shí)際產(chǎn)地卻位于廣東，且在香港并無銷售，引發(fā)了消費(fèi)者的強(qiáng)烈質(zhì)疑和不滿。

據(jù)多家媒體報(bào)道，9月14日晚，“三只羊”旗下直播間最終停止銷售美誠月餅，并關(guān)閉了評論功能以應(yīng)對洶涌的負(fù)面評論。此前，主播們在直播中多次強(qiáng)調(diào)該月餅為“香港大牌”、“高端品牌”，并聲稱在香港線下售價(jià)高達(dá)700元一盒。然而，隨著輿論的發(fā)酵，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)這款月餅實(shí)際上由廣州市美誠食品有限公司運(yùn)營，生產(chǎn)廠家為廣州市美誠食品科技有限公司和佛山市美誠食品有限公司，均位于廣東，且在香港并無門店和銷售記錄。

“三只羊”集團(tuán)創(chuàng)始人張慶楊和張開楊在直播中不遺余力地推廣美誠月餅，甚至聲稱已與該品牌合作三年，累計(jì)銷售超過百萬單。然而，這一宣傳策略在消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)真相后迅速崩塌。不少網(wǎng)友表示，他們在直播間購買的月餅與宣傳不符，存在質(zhì)量問題，如流心少、月餅小等。此外，還有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，主播在直播中展示的購買截圖實(shí)際上是美心月餅的訂單，而非他們所售賣的美誠月餅，這進(jìn)一步加劇了消費(fèi)者的不滿和信任危機(jī)。

面對質(zhì)疑，“美誠月餅”客服回應(yīng)稱，該品牌是在香港注冊并擁有商標(biāo)注冊證書，但在廣州和佛山設(shè)立了營銷中心和生產(chǎn)基地。然而，這一解釋并未能平息消費(fèi)者的怒火。不少網(wǎng)友認(rèn)為，主播的帶貨話術(shù)存在誤導(dǎo)性，讓消費(fèi)者誤以為該月餅是香港傳統(tǒng)品牌甚至產(chǎn)自香港。

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