隨著中秋節(jié)的臨近,月餅銷售進入高峰期,各直播平臺紛紛上架多種品牌的月餅產(chǎn)品。知名網(wǎng)紅小楊哥在經(jīng)歷了與大閘蟹和辛巴的熱議后,再次因帶貨月餅成為熱點話題,盡管這次事件與辛巴無關(guān)。
9月12日,有媒體報道了一款“月銷過五千萬的所謂香港月餅在香港卻買不到”的新聞,迅速登頂社交平臺熱搜,持續(xù)時間長達13小時37分鐘。這款月餅由小楊哥及其團隊在直播中推廣,品牌名為香港美誠,其名稱與香港知名老店美心月餅極為相似。小楊哥在直播中宣稱這是來自香港的品牌,餡料包含黑松露,并由米其林大廚調(diào)配。據(jù)統(tǒng)計,這款月餅在過去一個月內(nèi)的銷售額超過了五千萬元人民幣。
然而,經(jīng)調(diào)查香港最大的網(wǎng)購平臺并未發(fā)現(xiàn)該款月餅出售。更有品牌代理商透露,香港美誠并無實體店面,生產(chǎn)地實為廣州和佛山,不少香港網(wǎng)友也表示未曾聽聞該品牌。涉事品牌背后的企業(yè)為廣州市美誠食品有限公司,成立于2019年,注冊資本為一千萬。其電商平臺官方店鋪的IP地址顯示為浙江,發(fā)貨地則是廣東清遠。店鋪內(nèi)僅有兩則視頻,其中之一展示了小楊哥推銷該品牌月餅的直播片段。
對于“香港品牌”的質(zhì)疑,美誠禮官方旗艦店客服回應確認品牌確實在香港注冊并持有商標,但為了市場拓展,在廣州和佛山設(shè)有了營銷與生產(chǎn)基地。
目前,這款月餅仍在小楊哥的相關(guān)賬號中銷售,標價169元三盒,此前還邀請了香港藝人曾志偉參與直播帶貨。9月14日,有消費者反映購買后無法退貨,引發(fā)了對小楊哥及美誠月餅是否存在虛假宣傳的討論。
對比之下,羅永浩在遭遇類似“假洋品牌”月餅事件后,承諾執(zhí)行退一賠三的補償措施。這起事件不僅關(guān)乎個別主播的信譽問題,也引發(fā)了公眾對電商直播監(jiān)管不足的關(guān)注,部分專家呼吁對頭部主播實施更加嚴格的監(jiān)管策略。
從輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)看,關(guān)于“小楊哥帶貨香港美誠月餅”的討論集中在社交網(wǎng)絡和短視頻平臺,從9月12日至14日情緒變化顯著,負面輿論在13日達到峰值,顯示出公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變。此外,涉及討論的網(wǎng)民主要分布在浙江、廣東、福建等地,評論成為最主要的傳播形式。
臨近中秋,月餅成了熱門生意。9月12日,“月銷5000萬元的香港月餅香港買不到”沖上熱搜。
2024-09-14 13:27:15香港美誠月餅究竟產(chǎn)自哪里近日,網(wǎng)絡紅人“瘋狂小楊哥”在直播中銷售的所謂“香港美誠”品牌月餅引起了爭議。有媒體報道指出,盡管這款月餅被宣傳為香港品牌,但在香港最大的網(wǎng)購平臺上并未找到銷售記錄
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