律師談主播帶貨香港月餅香港買不到美誠品牌真假風波

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2024-09-15 11:03:33 網(wǎng)易

隨著中秋節(jié)的臨近，月餅銷售進入高峰期，各直播平臺紛紛上架多種品牌的月餅產(chǎn)品。知名網(wǎng)紅小楊哥在經(jīng)歷了與大閘蟹和辛巴的熱議后，再次因帶貨月餅成為熱點話題，盡管這次事件與辛巴無關(guān)。

9月12日，有媒體報道了一款“月銷過五千萬的所謂香港月餅在香港卻買不到”的新聞，迅速登頂社交平臺熱搜，持續(xù)時間長達13小時37分鐘。這款月餅由小楊哥及其團隊在直播中推廣，品牌名為香港美誠，其名稱與香港知名老店美心月餅極為相似。小楊哥在直播中宣稱這是來自香港的品牌，餡料包含黑松露，并由米其林大廚調(diào)配。據(jù)統(tǒng)計，這款月餅在過去一個月內(nèi)的銷售額超過了五千萬元人民幣。

然而，經(jīng)調(diào)查香港最大的網(wǎng)購平臺并未發(fā)現(xiàn)該款月餅出售。更有品牌代理商透露，香港美誠并無實體店面，生產(chǎn)地實為廣州和佛山，不少香港網(wǎng)友也表示未曾聽聞該品牌。涉事品牌背后的企業(yè)為廣州市美誠食品有限公司，成立于2019年，注冊資本為一千萬。其電商平臺官方店鋪的IP地址顯示為浙江，發(fā)貨地則是廣東清遠。店鋪內(nèi)僅有兩則視頻，其中之一展示了小楊哥推銷該品牌月餅的直播片段。

對于“香港品牌”的質(zhì)疑，美誠禮官方旗艦店客服回應確認品牌確實在香港注冊并持有商標，但為了市場拓展，在廣州和佛山設(shè)有了營銷與生產(chǎn)基地。

目前，這款月餅仍在小楊哥的相關(guān)賬號中銷售，標價169元三盒，此前還邀請了香港藝人曾志偉參與直播帶貨。9月14日，有消費者反映購買后無法退貨，引發(fā)了對小楊哥及美誠月餅是否存在虛假宣傳的討論。

對比之下，羅永浩在遭遇類似“假洋品牌”月餅事件后，承諾執(zhí)行退一賠三的補償措施。這起事件不僅關(guān)乎個別主播的信譽問題，也引發(fā)了公眾對電商直播監(jiān)管不足的關(guān)注，部分專家呼吁對頭部主播實施更加嚴格的監(jiān)管策略。

從輿情監(jiān)測數(shù)據(jù)看，關(guān)于“小楊哥帶貨香港美誠月餅”的討論集中在社交網(wǎng)絡和短視頻平臺，從9月12日至14日情緒變化顯著，負面輿論在13日達到峰值，顯示出公眾態(tài)度的轉(zhuǎn)變。此外，涉及討論的網(wǎng)民主要分布在浙江、廣東、福建等地，評論成為最主要的傳播形式。

(責任編輯：張蕾)

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