蘋果與騰訊的矛盾焦點在哪里

在一年最重要的iPhone新品發(fā)布會召開前夕，蘋果與騰訊的應(yīng)用抽成爭議被擺上臺面。

前幾日，“iPhone16系列不支持微信”的傳言在中文社交媒體上廣泛流傳，一度上榜微博熱搜首位。部分好事者更是驚奇地發(fā)現(xiàn)，iOS版微信已經(jīng)兩個月沒有更新，停留在8.0.50版本。事實上，安卓端的微信最后一次更新同樣是兩個月前，軟件版本也是8.0.50。

多位行業(yè)人士向“山上”表示，iPhone 16 系列不支持微信幾無可能，微信也不可能從 App Store 內(nèi)下架。最新的 iOS 18 測試版中，微信也處于正常下載狀態(tài)。一位國內(nèi)游戲廠商人士稱，“都是談判策略，不可能下架的。”

蘋果與騰訊的矛盾焦點在于微信內(nèi)置的小程序功能。微信于2017年上線小程序，用戶可以不用下載App就獲得近似于完整軟件的功能服務(wù)，在蘋果封閉的軟件生態(tài)內(nèi)撕開了一道裂縫。后續(xù)推出小游戲甚至可以繞開蘋果支付接口，直接在微信內(nèi)提供付費充值功能，避開最高 30%的“蘋果稅”。

“行業(yè)內(nèi)一開始就是這樣實行的。”一位游戲行業(yè)人士稱。他們將這種支付手段稱之為“切支付”，用戶付費時，會被跳轉(zhuǎn)至一個聊天窗口，調(diào)用微信支付付款，國內(nèi)的其他軟件如字節(jié)跳動旗下的抖音也是類似操作。

目前，除了部分媒體從蘋果或騰訊客服處獲得的一些答復(fù)外，蘋果及騰訊均未公開回應(yīng)此事。8 月中旬，騰訊首席策略官詹姆斯·米歇爾在二季度電話會上首次公開談?wù)撆c蘋果爭議，稱騰訊正與蘋果協(xié)商 iOS 小游戲的收入分成。騰訊很早就開始對安卓端內(nèi)微信小程序進行抽傭，比例也高于蘋果的抽傭比例，但 iOS 端一直未實行抽傭。

懸在iOS小游戲上的兩道稅收

小游戲是過去幾年游戲市場增長最為迅速的品類。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委去年底發(fā)布的《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》，2023年國內(nèi)游戲市場實際銷售收入增長僅為13.95%，占據(jù)大頭的移動游戲市場同比增長也不過17.51%，但小游戲市場增長率一騎絕塵，去年同比增長達300%。

上半年，小游戲市場收入繼續(xù)保持高速增長，在移動游戲市場整體收入增長幾乎停滯的情況下，小游戲市場實現(xiàn)了60.5%的同比增長。此外，內(nèi)購已經(jīng)超過廣告成為小游戲的第一大收入來源，且還在迅速增長之中。

這或許是為什么蘋果在對小游戲的支付漏洞“視而不見”幾年之后，突然在今年開始向騰訊及字節(jié)跳動施壓的原因。微信最早在2017年底就上線了小游戲，但過去幾年蘋果一直沒有更多動作。

據(jù)此前彭博社報道稱，蘋果自今年5月開始接連向騰訊、字節(jié)跳動發(fā)出警告，要求它們堵上微信及抖音內(nèi)的支付漏洞，否則將可能拒絕微信及抖音的更新。

當時蘋果發(fā)言人援引公司的指南文件稱，所有數(shù)字商品的銷售都必須通過蘋果公司的系統(tǒng)，否則公司的審查團隊可能會拒絕違反該規(guī)定的應(yīng)用的提交。

上述游戲行業(yè)人士稱，2023年國內(nèi)小游戲整體規(guī)模在300億以上，其中微信小游戲就占了250億，“蘋果此舉無疑是期望分小游戲市場的蛋糕?！?/strong>海外，F(xiàn)acebook、Tiktok 以及 Discord 等平臺也一直在測試小程序游戲，但進展緩慢，主要原因之一就是難繞開蘋果稅。

和大多數(shù)iOS系統(tǒng)內(nèi)的應(yīng)用相比，小游戲市場對蘋果稅更加抵觸的另一層原因在于小游戲還需向應(yīng)用開發(fā)者繳納傭金。微信在小游戲推出之初就對安卓端內(nèi)的小游戲內(nèi)購和廣告進行抽成，最早抽成比例高達40%和50%，此后有所下調(diào)，但仍然維持在30%以上。其中，普通小游戲抽傭比例為40%、創(chuàng)意類小游戲抽傭比例為30%——一點也沒有低于蘋果稅。

微信小游戲抽成比例

上述游戲行業(yè)人士介紹，由于更依賴買量投流，流水中的主要利潤都被平臺和廣告商賺走，小游戲市場留給開發(fā)商的利潤往往不超過15%。

“如果蘋果還要在此基礎(chǔ)上再抽傭，相當于開發(fā)者面臨兩道稅收，這就太夸張了?！鄙鲜鲇螒驈S商人士表示。

不過，由于一直未與蘋果就iOS端內(nèi)的小游戲抽成達成協(xié)議，騰訊并未對iOS端內(nèi)的小游戲進行抽成，維持了騰訊和蘋果此前對微信公眾號打賞的協(xié)議——二者均不會對用戶打賞進行抽成。

這或許也是為什么詹姆斯·米歇爾在財報電話會上可以理直氣壯地表示，媒體對iOS平臺上小游戲的報道存在誤解，他們目前沒有通過內(nèi)購在iOS小游戲中進行商業(yè)化。詹姆斯稱，他們正在與蘋果就微信小游戲的收入事宜進行談判，并期望能夠達成一個積極的成果。但如果談判沒有取得進展，他們將會繼續(xù)維持現(xiàn)狀。

換句話說，騰訊與蘋果對于iOS端小游戲抽成的紛爭核心是，蘋果不接受iOS系統(tǒng)中存在繞開蘋果支付的行為，強調(diào)要對小游戲內(nèi)購抽傭。但騰訊同樣無法接受蘋果30%的抽傭比例——如果iOS端騰訊也按照安卓端微信對小游戲至多40%的抽傭，兩道稅收下來，小游戲廠商幾乎沒有利潤空間。

松動的蘋果稅

蘋果在 2008 年推出了 App Store，最初只有 500 款應(yīng)用，且不支持應(yīng)用內(nèi)購買。2009 年蘋果上線推出應(yīng)用內(nèi)購功能后，喬布斯為其定下了 30%的抽傭比例，一直沿用至今。目前，大部分安卓應(yīng)用市場也沿用了蘋果的抽傭方式，國內(nèi)安卓應(yīng)用市場對于游戲收入的抽成比例甚至達到 50%。華為的應(yīng)用商店中，也針對不同類目的應(yīng)用付費設(shè)置了 20%、30%及 50%的抽傭比例。

華為應(yīng)用市場的抽傭比例

但不同于安卓市場可以繞開應(yīng)用商店下載，蘋果系統(tǒng)更加封閉，生態(tài)也更加完善，同一款應(yīng)用在蘋果生態(tài)內(nèi)往往擁有更高的付費轉(zhuǎn)化率與流水。

市場調(diào)研機構(gòu) Sensor Tower 在 6 月份公布的全球移動應(yīng)用市場報告稱，2024 年 1 季度蘋果 App Store 收入達 246 億美元，是 Google Play 收入的兩倍有余，且增速遠超 Google Play。而 Google Play 的市場份額大致是 App Store 的三倍左右。

現(xiàn)在，包括第三方抽傭在內(nèi)的軟件服務(wù)收入是過去十年蘋果增長最為迅猛的板塊之一，2024財年第一季度為蘋果貢獻了231億美元收入，毛利率高達72.8%。

但過去幾年，由于移動互聯(lián)網(wǎng)高速增長不再，互聯(lián)網(wǎng)公司們對于高達30%的蘋果稅愈加不滿。最早從2015年開始，Spotify就開始向歐盟委員會控訴蘋果不正當競爭，反對蘋果高達30%的抽成比例，并在2019年正式提交訴狀。

Spotify 甚至還專門建立了一個名為“Time to Play Fair”的網(wǎng)站，對調(diào)查進度進行公示?！叭绻麤]有法律禁止他們的有害行為……許多開發(fā)者的夢想將在他們無力承擔的 30% 稅收下破滅……”

Spotify網(wǎng)站截圖

一位 iOS 開發(fā)者向“山上”表示，移動互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的那幾年，App Store 內(nèi)紅利巨大，新應(yīng)用上架輕易就能收獲大量用戶，但在移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)幾乎停滯的當下，新用戶獲客成本居高，“30%的稅率一直不調(diào)整也不公平?！?/p>

過去幾年，由于部分國家監(jiān)管機構(gòu)開始陸續(xù)對蘋果展開反壟斷調(diào)查，蘋果延續(xù)十多年的30%稅率出現(xiàn)松動。但這些松動往往扭扭捏捏，蘋果不愿意一下子放開抽傭，最終導(dǎo)致蘋果在不同的國家及地區(qū)實行幾乎不同的收費政策。

例如，2020 年蘋果推出優(yōu)惠政策，宣布對每年營收 100 萬美元以下的小型企業(yè)，將 App Store 傭金比例降至 15%。2021 年，蘋果開始支持美國開發(fā)者們通過電子郵件等方式將用戶導(dǎo)流至其他付款渠道。此后，蘋果又逐步放開部分國家的第三方支付，但仍然要求抽傭。

蘋果在全球175多個國家及地區(qū)提供服務(wù)，但這些地區(qū)的抽傭比例并不統(tǒng)一，例如韓國和美國的抽傭比例為27%，但大部分地區(qū)仍執(zhí)行30%的抽傭比例。歐盟在被處以18億歐元的巨額罰款之后，抽傭比例更加復(fù)雜，分別為17%和10%的兩檔傭金、3%的付款服務(wù)費，以及為100萬次以上下載需按次支付的0.5歐元的核心技術(shù)費用。第三方外鏈支付以及下載也需支付傭金及核心技術(shù)費用。

“蘋果在全球都面臨著反壟斷的壓力?！鄙鲜鲇螒驈S商人士稱，在歐盟和美國接連碰壁之后，蘋果雖然也想出了一些繞圈子或者規(guī)避的方法，但長期來看，這個趨勢肯定是不能維持的。

該人士透露稱，前兩個月，國內(nèi)相關(guān)部門已經(jīng)就應(yīng)用商店抽成與國內(nèi)部分游戲公司溝通。“對于蘋果來講，這個事情肯定是不能維持下去的?！?/strong>

國內(nèi)安卓應(yīng)用市場的抽傭也遭到游戲廠商們的反對，騰訊及部分游戲公司已經(jīng)開始拒絕在手機廠商的應(yīng)用市場上架自家游戲。騰訊首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾說，游戲及數(shù)字內(nèi)容行業(yè)與應(yīng)用商店之間確實存在緊張關(guān)系，主要原因就是應(yīng)用商店的抽傭。他稱，隨著時間推移，應(yīng)用商店提成比例將逐漸下降，他們對于《地下城與勇士》不上架國內(nèi)安卓應(yīng)用商店的決策非常滿意。

騰訊也擁有自家的安卓應(yīng)用市場應(yīng)用寶。此前媒體報道稱，應(yīng)用寶對于游戲的抽傭比例與行業(yè)一致。

國內(nèi)監(jiān)管機構(gòu)尚未對蘋果抽傭發(fā)起調(diào)查。目前，中國大陸的 App Store 抽傭比例分別為 30%及 15%，且未放開第三方應(yīng)用商店及支付服務(wù)，所有應(yīng)用的下載及付費均需通過蘋果系統(tǒng)。

一些iOS獨立開發(fā)者向“山上”表示，即便蘋果存在抽傭，蘋果仍然是開發(fā)者們的最好選擇之一，包括更統(tǒng)一的開發(fā)部署、更方便的全球分發(fā)以及更完善的開發(fā)支持等。

蘋果與騰訊的矛盾焦點在哪里！