董宇輝單飛后口碑為何變差從勵志人設到口碑崩壞

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2024-09-05 13:52:09 藍鯨財經(jīng)

董宇輝單飛后口碑為何變差

自從7月25日宣布與東方甄選分道揚鑣以來，董宇輝獨立發(fā)展已逾一個月。在這段時間里，他在粉絲數(shù)量和直播銷售方面的表現(xiàn)穩(wěn)步上升，個人抖音賬號新增粉絲51.7萬，其創(chuàng)立的“與輝同行”賬號粉絲增量更是達到165.7萬。據(jù)統(tǒng)計，過去30天內(nèi)，他的直播銷售額總計7.39億元，日均銷售額約為2300萬元，與東方甄選的差距逐漸縮小。東方甄選在同一時期則遭遇輕微下滑，粉絲減少17.5萬，月銷售額為2.48億元。按當前增粉速率，“與輝同行”有望在今年年底超越東方甄選的粉絲總量。

盡管成績斐然，董宇輝的獨立之路并不平坦。近期，他因幾次訪談效果不佳，尤其是與導演陳思誠和作家李娟的交流被批評為“翻車”，口碑呈現(xiàn)下滑趨勢。他自己也承認收到了大量負面私信。部分粉絲認為，董宇輝正遭受輿論的嚴厲批評。

從一名普通職員轉(zhuǎn)變?yōu)閾碛袛?shù)億資產(chǎn)的“資本家”，董宇輝以往的勵志形象似乎有所褪色，公眾對他的評價出現(xiàn)了兩極分化。他減少了直播頻率，自8月7日首次獨立直播后，一個月內(nèi)僅親自直播11次，其中包括幾次訪談和一次引發(fā)爭議的對話。相比之下，他以前在東方甄選時的工作強度更高。董宇輝的團隊規(guī)模較小，約170人，而東方甄選的團隊人數(shù)是其11倍以上。盡管如此，“與輝同行”在30天內(nèi)實現(xiàn)了約7億元的銷售額，展現(xiàn)出高效率。

與此同時，東方甄選在支付高額解約費用后經(jīng)歷短暫波動，隨后股市回升至分家前水平，顯示出積極的發(fā)展勢頭。盡管東方甄選大號的月銷售額略低于“與輝同行”，但其股價和市值已經(jīng)反彈。

董宇輝的新團隊在選品方面尚處于劣勢，產(chǎn)品種類與東方甄選相似，且缺乏自主產(chǎn)品線，更多依賴于第三方品牌合作。在供應鏈建設和品牌合作深度上，與輝同行仍需時日來構(gòu)建自己的核心競爭力。

董宇輝當前面臨的最大挑戰(zhàn)之一是口碑危機，特別是與李娟訪談后，外界對其評價急轉(zhuǎn)直下，一系列事件使他陷入輿論漩渦。未來，他不僅要在文化訪談領域重塑形象，還要在直播帶貨、文旅等多個方面尋求創(chuàng)新，延長網(wǎng)紅生涯，拓寬市場渠道，應對直播行業(yè)日益激烈的競爭。每一步都將是一場硬仗。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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