不結婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)

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2024-09-05 11:37:52 多彩橙子

民政部數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年全國結婚登記343萬對，比去年減少了49.8萬對，并創(chuàng)下近年新低。從2014年開始，結婚率就進入了“下跌的10年”。雖然2023年有所回升，但今年上半年的數(shù)據(jù)表明：許多適婚男女已經不想結婚了。在這樣的大背景下，曾經風光無限的鉆石行業(yè)也遭到重創(chuàng)。不結婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)！

作為世界上最大的鉆石生產商，南非 De Beers（戴比爾斯）公司，自從19 世紀買來蘊含幾噸鉆石礦的農場后，就一直在研究怎么讓全世界的女人都戴上鉆戒，“A Diamond is Forever”（鉆石恒久遠，一顆永流傳）的廣告語就出自他們家。但現(xiàn)在戴比爾斯的業(yè)績直線下降，2024半年報顯示，上半年營收大跌21%，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%，戴爾比思甚至要被控股集團賣掉了。國內市場也一樣，去年1月，有消息稱珠寶品牌I DO母公司恒信璽利被申請破產重組。據(jù)新華網(wǎng)報道，2022年上半年，該公司員工數(shù)由1684人減少至1104人，超過三分之一。盡管IDO 在微博上辟謠，稱“IDO 宣告破產”為不實消息，但打開IDO 旗艦店，熱賣款產品不是鉆戒，而是359 元的珍珠耳釘。今年初，IDO 鉆戒還被強行執(zhí)行1.5億元，線下門店更是紛紛倒閉，有消費者反映，維修戒指都找不到地兒了。

不結婚的年輕人重創(chuàng)鉆石行業(yè)

另一家以“男士一生只能定制一枚”為賣點的DR鉆戒也經營慘淡，母公司在過去15個月內，優(yōu)化掉221家門店，今年上半年營收跌了四成。在剛剛過去的 8 月 29 號，母公司迪阿股份宣稱，創(chuàng)始人夫婦張國濤、盧依雯自愿降薪50%。

鉆石行業(yè)遇冷還有其他多種原因，不僅與結婚人數(shù)的下降相關。與鉆石跌幅達到32.5%相比對的是，今年黃金頻上熱搜，大熱背后站著狂攬 273 億的8家黃金公司。今年，年輕人把黃金買成頂流爆品，你可以在任何一個角落聽聞黃金的傳奇。打開社交平臺，到處都是一片金燦燦的各地“買金攻略”；年輕人在上海城隍廟的金店門前，排隊排出了三個彎；去年春節(jié)期間，由于金價劃算，直接把胖東來的貨品搶空。比起鉆石，黃金的保值屬性要好得多。節(jié)日送禮時，你花一萬多買個鉆戒，五年后想要回收給商家，對方可能會微笑著告訴你，現(xiàn)在它就值兩百了。為愛瘋狂消費的時代之后，是注重愛情消費回報率的時代。黃金不會貶值太多，即使貶值，也達不到一萬變兩百的窘境。

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