年輕人為了攢錢有多拼(5)
我們常說，顛覆行業(yè)的是技術(shù)，逆轉(zhuǎn)地位的是價格。而價格戰(zhàn)帶來的結(jié)果是，白牌中也會跑出來少部分名牌，這將對原有品牌格局造成威脅。就像早期的瑞幸，當(dāng)人們對它的標(biāo)簽還停留于"星巴克平替"時，它已經(jīng)悄然自成一派，甚至把星巴克也拉進自己主導(dǎo)的價格戰(zhàn)之中。
潘杰：我認為，白牌對大品牌的影響是有限的，沒形成壁壘的腰部品牌會受到更多影響。由于更依賴故事來吸引消費者，產(chǎn)品差異和渠道把控相對弱，這類品牌很容易在與白牌的低價競爭中喪失消費者。但像路易威登、植村秀、雅詩蘭黛等高價值品牌，仍然會給某些細分人群提供很高的情感價值，它們的銷售額并沒有下降，反而有所增長。品牌敘事沒有失靈，只是消費者更挑剔了。
（圖/《最愛女人購物狂》）
肖明超：在媒介分散與消費多元化的背景下，白牌與品牌的競爭，更多集中在特定的細分市場。明面上看，單一品牌的市場份額可能會被多個細分市場白牌分割，形成 " 六大門派圍攻光明頂 " 的局面，這會迫使品牌推出優(yōu)質(zhì)平替子品牌以應(yīng)對。同時值得注意的是，很多平替行為也發(fā)生在大牌之間。例如，很多人覺得戴森吹風(fēng)機太貴，會選擇用更有性價比的徠芬吹風(fēng)機來 " 平替 "。
《新周刊》：白牌再次盛行，能否理解為消費者"追求低價"的一面，已經(jīng)越來越壓過對"品牌"這一敘事的認可？在未來，消費者還會為品牌溢價買單嗎？
潘杰：1688 的員工上班穿的衣服是來自無印良品代工廠的、每件價格 49 元的純棉衣服；辦公室零食，則出自白牌比比贊。顯然，我們對品牌的追求已經(jīng)不如以前強烈，但并不意味著品牌丟掉了護城河。
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