《黑神話：悟空》火出國(guó)外，民族品牌值得重估？文化自信助力國(guó)貨崛起

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2024-09-01 14:52:13 鈦媒體APP

8月20日，《黑神話：悟空》的發(fā)布震撼了游戲界，這款被譽(yù)為中國(guó)首個(gè)3A級(jí)別的游戲在各大社交平臺(tái)上引發(fā)了轟動(dòng)，其在Steam平臺(tái)的歷史在線人數(shù)排名第二，銷量迅速突破千萬(wàn)套，每項(xiàng)成就都預(yù)示著行業(yè)的重大轉(zhuǎn)折。騰訊高級(jí)副總裁馬曉軼在朋友圈表達(dá)了對(duì)這一時(shí)刻的期待，稱其為“天命人的一天”，象征著整個(gè)行業(yè)的新希望。

玩家群體對(duì)《黑神話：悟空》的熱愛，除了游戲本身的高品質(zhì)，更多源自于能在熟悉的文化語(yǔ)境中扮演童年英雄的深切情感。盡管有人將該游戲的成功歸因于情感驅(qū)動(dòng)，但實(shí)際上，中國(guó)制造的情感價(jià)值已成為眾多本土品牌崛起的關(guān)鍵動(dòng)力，與產(chǎn)業(yè)升級(jí)相輔相成，尤其是在消費(fèi)者對(duì)外來(lái)品牌逐漸失去神秘感的今天。

在過去，面對(duì)外資沖擊，不少優(yōu)秀的民族品牌逐漸淡出市場(chǎng)。但時(shí)至今日，它們的價(jià)值再次受到重視。像中華牙膏、天府可樂、小護(hù)士等品牌，曾伴隨幾代人的成長(zhǎng)，而隨著改革開放，合資模式興起，意圖借助外資力量和技術(shù)推動(dòng)本土品牌發(fā)展。然而，這種合作往往伴隨著戰(zhàn)略方向的沖突，導(dǎo)致許多民族品牌陷入困境。天府可樂與百事可樂的合作就是一個(gè)典型例子，合資后市場(chǎng)份額急劇縮水，最終成為地域特色產(chǎn)品。

近期，民族品牌消亡的話題因重慶嘉威啤酒有限公司的聲明再次引發(fā)關(guān)注。聲明中指出，外資啤酒巨頭嘉士伯在收購(gòu)重慶啤酒后，未能兌現(xiàn)發(fā)展壯大“山城”啤酒品牌的承諾，反而使之邊緣化，面臨消亡危機(jī)。盡管重慶啤酒強(qiáng)調(diào)對(duì)本土品牌的支持，但從財(cái)務(wù)報(bào)告看，“山城”啤酒的市場(chǎng)份額確實(shí)在持續(xù)縮小。

與此同時(shí)，重慶啤酒雖在2023年上半年實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利的小幅增長(zhǎng)，但高端化策略并未帶來(lái)預(yù)期的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，反而是經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品表現(xiàn)出色。這反映出在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求以及對(duì)本土品牌的回歸。業(yè)內(nèi)觀察指出，中國(guó)啤酒市場(chǎng)顯現(xiàn)“本土品牌上行、外資品牌下行”的趨勢(shì)，年輕消費(fèi)者更加注重啤酒的品質(zhì)與個(gè)性化，對(duì)國(guó)際高端啤酒品牌的依賴減弱。

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