2024暑期檔26部電影破億創(chuàng)近6年新高 內(nèi)容稀缺與錯配之困
暑期檔即將結(jié)束，其表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，至8月27日15時，本年度暑期檔總票房含預(yù)售及服務(wù)費(fèi)為112.65億元，較去年同期的206.3億元大幅下滑。若排除服務(wù)費(fèi)，票房僅為101.94億元，相當(dāng)于倒退至十年前水平。盡管今年暑期有139部影片上映或預(yù)定，數(shù)量與去年相同，平均票價也保持穩(wěn)定，但市場明顯遇冷。
以往暑期檔常涌現(xiàn)票房黑馬，如《捉妖記》到《哪吒之魔童降世》等，屢破紀(jì)錄。反觀今年，票房前五名中僅兩部突破10億，包括《抓娃娃》和《默殺》等。盡管不乏《逆行人生》、《解密》、《異人之下》這類被寄予厚望的作品，它們的實際票房卻遠(yuǎn)低于預(yù)期，顯示出即便片源豐富，吸引觀眾的內(nèi)容依然匱乏。當(dāng)前電影制作傾向于沿用舊有模式，忽視情節(jié)邏輯，追求視覺效果和社會熱點(diǎn)結(jié)合，卻流于表面，導(dǎo)致觀眾興趣減弱。
此外，部分影片面對負(fù)面評價時處理不當(dāng)，加劇了票房困境。例如，《紅樓夢之金玉良緣》導(dǎo)演公開回應(yīng)批評，指出遭遇疑似惡意評分，此舉并未挽回票房，目前僅收538.2萬元。暑期檔還因檔期安排不當(dāng)，如部分影片匆忙調(diào)整上映時間，影響了整體表現(xiàn)。
根本上，觀眾的觀影偏好已發(fā)生變化，而電影行業(yè)對此反應(yīng)滯后。雖然總體票房看似增長，實際上頻繁觀影的群體比例在減少，多數(shù)觀眾每年僅觀看一次電影，通常選在春節(jié)檔，反映出電影消費(fèi)的社交屬性增強(qiáng)。這一趨勢若持續(xù)，可能進(jìn)一步壓縮中腰部電影市場。電影行業(yè)面臨挑戰(zhàn)，如何在娛樂方式多元化的今天抓住觀眾的心，成為亟需解決的問題。
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