陰影籠罩雅詩蘭黛：失意中國市場，凈利暴跌逾六成

8月20日，雅詩蘭黛集團(tuán)公布了2024財(cái)年第四季度及全年業(yè)績，報(bào)告顯示，該財(cái)年凈銷售額達(dá)到156.09億美元，相比去年下降2%，凈利潤為3.1億美元，同比減少了61%，標(biāo)志著連續(xù)兩個(gè)財(cái)年業(yè)績下滑。業(yè)績細(xì)分顯示，香水銷售額略有上升，而皮膚護(hù)理、頭皮護(hù)理和彩妝業(yè)務(wù)則呈現(xiàn)下降趨勢。從地域分布看，美洲市場銷售額輕微增長1%，相比之下，EMEA地區(qū)與亞洲/太平洋市場的銷售額有所下滑。

此番財(cái)報(bào)發(fā)布伴隨了現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德即將于2025財(cái)年末退休的消息，引發(fā)了業(yè)界對雅詩蘭黛未來方向的廣泛關(guān)注和討論。受此影響，雅詩蘭黛股價(jià)在美國股市應(yīng)聲下跌超過8%，最終報(bào)收于90.97美元每股，市值約為326億美元。

中國市場的表現(xiàn)疲軟，尤其是護(hù)膚和彩妝業(yè)務(wù)下滑明顯，成為財(cái)報(bào)中的焦點(diǎn)。護(hù)膚品作為集團(tuán)首要收入來源，年度凈銷售額下滑3%，主要?dú)w因于中國大陸市場和亞洲旅游零售市場的不振。盡管海藍(lán)之謎和The Ordinary品牌實(shí)現(xiàn)增長，但雅詩蘭黛、倩碧等品牌銷售額下滑。彩妝業(yè)務(wù)同樣面臨挑戰(zhàn)，年度凈銷售額下滑1%，唯有倩碧品牌逆市增長。

從部門來看，香水部門是唯一錄得增長的部門，增長率為1%，而護(hù)膚、彩妝和護(hù)發(fā)部門的銷售額均有不同程度的下滑。分地區(qū)，雅詩蘭黛在美洲市場銷售額微增，但在亞太市場，特別是中國大陸，銷售額顯著下降，旅游零售渠道承受壓力，高端美妝產(chǎn)品需求疲軟。

雅詩蘭黛高層預(yù)計(jì)旅游零售市場在新財(cái)年將持續(xù)緊縮，同時(shí)美元走強(qiáng)也對外部美妝企業(yè)的業(yè)績造成影響?；瘖y品行業(yè)專家指出，國內(nèi)美妝消費(fèi)市場的復(fù)蘇低于預(yù)期，加之國際品牌在國內(nèi)市場的價(jià)格戰(zhàn)策略，進(jìn)一步加劇了國際品牌面臨的挑戰(zhàn)。

面對挑戰(zhàn)，雅詩蘭黛集團(tuán)計(jì)劃繼續(xù)戰(zhàn)略調(diào)整，以期實(shí)現(xiàn)區(qū)域均衡增長。值得注意的是，香水業(yè)務(wù)成為亮點(diǎn)，全年凈銷售額增長1%，尤其是在中國市場，高端香氛品類展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長潛力。全球香氛市場預(yù)計(jì)將持續(xù)擴(kuò)張，中國市場更被視為增長迅速的關(guān)鍵區(qū)域，預(yù)計(jì)未來幾年市場規(guī)模將大幅攀升。

此外，集團(tuán)CEO傅懿德的退休計(jì)劃及其接班人的選擇，也成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。雅詩蘭黛正在實(shí)施利潤恢復(fù)與增長計(jì)劃，旨在通過一系列改革措施，包括成本控制、品牌重塑和渠道優(yōu)化，來推動(dòng)銷售增長和利潤率回升，特別是在中國市場尋找新的增長動(dòng)力。