拋棄中產(chǎn)，盒馬輸慘(7)
所以，盒馬推出的新業(yè)態(tài)就顯得非常功利了，社區(qū)團(tuán)購火了就做一個，會員店火了就做一個，反正業(yè)務(wù)模式都是被同行驗(yàn)證過的，不用擔(dān)心底層邏輯跑不通。
因?yàn)楣旭R這個時期推出的業(yè)態(tài)存活率其實(shí)要高很多，但對整個零售業(yè)，已經(jīng)沒有引領(lǐng)者和實(shí)驗(yàn)者的價值了。
這背后，其實(shí)是盈利壓力，當(dāng)阿里對盒馬能帶來的流量不抱希望之時，它就會開始要求盒馬能夠帶來財(cái)務(wù)上的回報(bào)。
而財(cái)務(wù)上的回報(bào)有兩種，一是能夠自負(fù)盈虧，甚至貢獻(xiàn)盈利。二是能把估值拉高，未來不管是獨(dú)立上市還是賣給其他公司，都能賣個好價格。
因此，盒馬開始變得功利，開始計(jì)算財(cái)務(wù)上的投入產(chǎn)出比，開始模仿其他對手的打法。
功利在這個時代并沒有什么壞處，它能讓一家公司在這個夢想落地的時代存活下來，能讓不賺錢的企業(yè)開始老老實(shí)實(shí)思考怎么賺錢。
盒馬的故事，恰好就是一段新零售消亡史。
新零售的本質(zhì)，其實(shí)就是線上平臺從線下商業(yè)那里，汲取一切可用的資源，最終讓一切的交易都發(fā)生在線上。
所以，新零售的消亡，不是它失敗了，恰好是因?yàn)樗晒α恕?/p>
如今連吃個飯喝杯咖啡，都要在淘寶抖音美團(tuán)上購買到店券了，線下商業(yè)早就已經(jīng)被線上平臺徹底吸收，成為附庸。新零售已經(jīng)完成了自己的歷史使命，是時候退出了。
只不過，新零售的浪潮退了，那些被浪潮卷起來的明星公司，還得硬著頭皮繼續(xù)活下去。
于是我們看到盒馬收起了天馬行空的探索，從新零售回歸傳統(tǒng)零售，開始一單一單地計(jì)算利潤，一家店一家店地實(shí)現(xiàn)盈利。
從來沒有什么領(lǐng)先的商業(yè)模式，天下所有的生意，不過都是時勢造英雄罷了。
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