悟空刷屏文旅如何憑借游戲“上分” 多地文旅借勢(shì)起飛

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2024-08-21 08:45:37 百家號(hào)

悟空刷屏文旅如何憑借游戲“上分”

8月20日，國(guó)內(nèi)首部3A級(jí)別游戲《黑神話：悟空》正式發(fā)布，迅速席卷各大社交平臺(tái)。游戲開售后僅1小時(shí)，便登頂Steam最熱門游戲榜單。

《黑神話：悟空》依托《西游記》的世界觀，致力于用現(xiàn)代科技重現(xiàn)一個(gè)逼真的西游世界。其精心設(shè)計(jì)的中式古建筑成為游戲特色之一，從四川安岳茗山寺到重慶大足石刻，再到杭州靈隱寺，游戲精選了全國(guó)36處景點(diǎn)作為背景。隨著游戲的面世，山西、北京等地的文化旅游賬號(hào)也緊隨潮流，分享本地美景，網(wǎng)民們感嘆這是各地文化旅游展示魅力的好機(jī)會(huì)。

《黑神話：悟空》緣何走紅？據(jù)分析，該游戲于8月20日發(fā)布后，在全球游戲界掀起熱潮，Steam平臺(tái)同時(shí)在線玩家數(shù)突破125萬。目前，它不僅位居Steam全球周銷量榜首，還在包括美國(guó)、新加坡、泰國(guó)等在內(nèi)的12個(gè)國(guó)家占據(jù)首位，預(yù)售銷量超過120萬份，銷售額破4億。自2020年首個(gè)實(shí)機(jī)演示視頻發(fā)布以來，憑借高質(zhì)量?jī)?nèi)容和西游文化的吸引力，該視頻播放量逼近5700萬，微博相關(guān)話題討論熱烈，閱讀量達(dá)到12億。

游戲行業(yè)的觀察者指出，作為首部國(guó)產(chǎn)3A大作，《黑神話：悟空》的影響力超越游戲領(lǐng)域，其蘊(yùn)含的IP價(jià)值引起眾多傳統(tǒng)行業(yè)關(guān)注。聯(lián)想、瑞幸咖啡等品牌已與之聯(lián)名，合作范圍涵蓋多個(gè)行業(yè)，反映出對(duì)游戲IP商業(yè)潛力的樂觀預(yù)期。這一成功案例也為其他游戲開發(fā)者提供了靈感，預(yù)示著未來將涌現(xiàn)更多國(guó)產(chǎn)高品質(zhì)游戲。

與此同時(shí)，作為游戲取景地的山西省文化旅游廳以“跟著悟空游山西”為主題，發(fā)布系列視頻，不僅為游戲預(yù)熱，還有效宣傳了當(dāng)?shù)芈糜钨Y源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，游戲中約27個(gè)取景地位于山西，包括小西天、玉皇廟等，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜螣岫?。攜程數(shù)據(jù)顯示，游戲發(fā)布當(dāng)天，山西省搜索熱度顯著上升，部分城市增長(zhǎng)超過20%，小西天門票銷售同比增長(zhǎng)236%。

《黑神話：悟空》的火爆再次證明了游戲IP與文旅結(jié)合的潛力。類似《原神》等游戲，通過與著名景區(qū)合作，不僅豐富了游戲體驗(yàn)，還促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳播，吸引了大量游客實(shí)地探訪。研究表明，游戲玩家與旅游者的身份重疊度高，頻繁游戲的群體年均出游頻次超過3次，顯示游戲IP正成為推動(dòng)文旅發(fā)展的重要力量。

悟空刷屏文旅如何憑借游戲“上分”。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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