侯孝海帶領(lǐng)華潤啤酒半年賺了47億高端化轉(zhuǎn)型顯韌性

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2024-08-21 08:40:00 華夏時報

侯孝海帶領(lǐng)華潤啤酒半年賺了47億

消費(fèi)行業(yè)雖然面臨不少挑戰(zhàn)與不確定性，但一些領(lǐng)頭企業(yè)通過高端化轉(zhuǎn)型繼續(xù)收獲成果。華潤啤酒最近公布的上半年業(yè)績顯示，營業(yè)額達(dá)到了237.44億元，歸母凈利潤為47.05億元，同比增長1.2%。其中，喜力等高端啤酒系列以及高端醬酒產(chǎn)品的強(qiáng)勁增長，成為公司增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。侯孝海帶領(lǐng)華潤啤酒半年賺了47億！

華潤啤酒執(zhí)行董事兼董事會主席侯孝海在業(yè)績解讀會議上表示，當(dāng)前消費(fèi)品消費(fèi)出現(xiàn)收縮，消費(fèi)趨勢分化明顯。他強(qiáng)調(diào)，高端化不再是唯一的路徑，市場正向平民化、經(jīng)濟(jì)化擴(kuò)展。侯孝海預(yù)測，中國啤酒高端化將進(jìn)入新階段，更注重消費(fèi)體驗、個性化需求，同時考慮渠道利益，高端化雖保持不變，但展現(xiàn)出更多可能。

盡管市場環(huán)境復(fù)雜、去年高基數(shù)效應(yīng)及天氣因素影響，華潤啤酒上半年啤酒銷量略有下降，但高端產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼，中檔及以上啤酒銷量占比首超50%，特別是電商渠道銷量增長約60%，高檔及以上啤酒銷量增長超過10%。喜力啤酒作為高端化的關(guān)鍵力量，實現(xiàn)了良好的增長速度。

侯孝海提到，上半年啤酒行業(yè)銷量頭部企業(yè)有所下滑，但高端產(chǎn)品銷售仍保持正增長，顯示出高端化的強(qiáng)大韌性和持續(xù)增長趨勢。酒業(yè)營銷專家肖竹青評論，華潤啤酒通過整合喜力，有效縮短了高端品牌培育周期，實現(xiàn)了市場地位的快速提升。喜力正根據(jù)各市場的成熟度，采取不同策略擴(kuò)大其影響力。

關(guān)于消費(fèi)新特征，侯孝海指出，低端及經(jīng)濟(jì)型啤酒市場持續(xù)萎縮，而10元以上的高端啤酒增長迅速，8元細(xì)分市場則是高端化競爭的焦點(diǎn)。勤策消費(fèi)研究也支持這一觀點(diǎn)，認(rèn)為啤酒行業(yè)高端化進(jìn)程在持續(xù)，但更側(cè)重結(jié)構(gòu)性升級，次高檔啤酒逐漸取代低端產(chǎn)品成為高端化的關(guān)鍵。

盡管上半年高端化進(jìn)程受氣候等因素影響未達(dá)預(yù)期，華潤啤酒的高端化策略依然帶來了營業(yè)額的上升和毛利率的提高。侯孝海還提到，當(dāng)前市場環(huán)境下，性價比成為關(guān)注點(diǎn)，意味著消費(fèi)回歸理性，企業(yè)在定價和高端化策略上也需更加理性。

至于白酒業(yè)務(wù)，華潤啤酒通過投資金沙酒業(yè)等動作，白酒業(yè)務(wù)在上半年取得綜合營業(yè)額11.78億元，同比增長約20.6%，其中金沙酒業(yè)的“摘要”銷量增長超過50%，成為重要貢獻(xiàn)者。侯孝海對白酒業(yè)務(wù)的未來發(fā)展持樂觀態(tài)度，計劃進(jìn)一步重塑金沙品牌，形成“摘要+金沙”的雙品牌策略，以適應(yīng)市場新趨勢。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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