變味的網(wǎng)紅醫(yī)生是怎么制造出來(lái)的專業(yè)合規(guī)邊界何在？

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2024-08-13 19:54:20 環(huán)球健康

中央網(wǎng)信辦近期啟動(dòng)了“清朗·網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域虛假和低俗亂象整治”行動(dòng)，旨在糾正網(wǎng)絡(luò)直播中包括冒充專業(yè)人士進(jìn)行不實(shí)營(yíng)銷在內(nèi)的五大問題。這一行動(dòng)映射出當(dāng)前醫(yī)療科普視頻領(lǐng)域存在的邊界模糊問題，特別是部分醫(yī)療健康自媒體在專業(yè)性和合規(guī)性方面的缺失。

在光鮮的鏡頭背后，一些看似由醫(yī)生親自運(yùn)營(yíng)的健康科普賬號(hào)，實(shí)際上是由專業(yè)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)操盤，從內(nèi)容策劃到拍攝發(fā)布，乃至用戶轉(zhuǎn)化，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。這些團(tuán)隊(duì)不僅缺乏醫(yī)療專業(yè)知識(shí)，還傾向于利用流量策略，如模仿熱門視頻、夸大標(biāo)題效應(yīng)等手法，吸引觀眾注意。更有甚者，為追求流量，不惜編造故事、進(jìn)行擺拍，使醫(yī)療科普偏離了傳遞準(zhǔn)確健康信息的初衷。

部分醫(yī)療科普賬號(hào)背后的MCN機(jī)構(gòu)，專注于通過各種手段增加曝光率，而忽視了內(nèi)容的專業(yè)性與真實(shí)性。一些醫(yī)生盡管親自參與科普，但受限于時(shí)間和精力，往往難以持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，而與MCN機(jī)構(gòu)的合作又可能導(dǎo)致內(nèi)容偏離專業(yè)軌道，如兒科醫(yī)生討論非專業(yè)領(lǐng)域的隱形眼鏡選擇。

此外，醫(yī)療自媒體的商業(yè)化傾向也日益凸顯，許多賬號(hào)開啟商品櫥窗功能，銷售與健康相關(guān)或無(wú)關(guān)的產(chǎn)品。這種情況下，科普與帶貨界限模糊，可能誤導(dǎo)消費(fèi)者。部分賬號(hào)還通過隱蔽的廣告植入和引導(dǎo)消費(fèi)，進(jìn)一步模糊了科普與商業(yè)推廣之間的界限。

值得注意的是，盡管平臺(tái)已加強(qiáng)對(duì)醫(yī)生身份認(rèn)證和健康科普內(nèi)容發(fā)布的管理，但仍有未經(jīng)認(rèn)證的賬號(hào)偽裝成專業(yè)人士發(fā)布“偽科普”內(nèi)容。這不僅損害了公眾獲取準(zhǔn)確健康信息的權(quán)利，也擾亂了醫(yī)療科普的正常秩序。

醫(yī)療自媒體行業(yè)需加強(qiáng)自我規(guī)范，明確專業(yè)與合規(guī)的界限，確保信息的真實(shí)性和可靠性，同時(shí)，相關(guān)部門和平臺(tái)也應(yīng)持續(xù)優(yōu)化監(jiān)管措施，打擊違規(guī)行為，共同營(yíng)造一個(gè)健康、可信的科普環(huán)境。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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