奢侈品與競(jìng)技體育正越靠越近時(shí)尚與體育相互借力

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2024-08-13 11:17:18 第一財(cái)經(jīng)

奢侈品與競(jìng)技體育正越靠越近

8月11日，巴黎奧運(yùn)會(huì)在法蘭西體育場(chǎng)圓滿結(jié)束，閉幕式亮點(diǎn)之一是法國(guó)泳壇名將馬爾尚作為路易威登品牌大使，在杜伊勒里花園接過(guò)圣火，一路行進(jìn)至體育場(chǎng)，全程身著該品牌定制服裝。

本次巴黎奧運(yùn)會(huì)與時(shí)尚緊密相連，尚美巴黎設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌、印有LV標(biāo)志性圖案的獎(jiǎng)牌托盤(pán)，以及官方選用的酩悅香檳，均為L(zhǎng)VMH集團(tuán)品牌，它們?cè)谌蛴^眾前大放異彩。LVMH作為賽事贊助商，投資1.5億歐元，占其2023年利潤(rùn)的百分之一，這一投資帶來(lái)的曝光效果顯著，堪稱品牌戰(zhàn)略的勝利。

羅蘭貝格咨詢公司的蔣云鶯指出，對(duì)于志在全球市場(chǎng)的品牌而言，奧運(yùn)贊助不僅是必爭(zhēng)之地，更是品牌塑造的關(guān)鍵步驟。品牌通常會(huì)組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，提前數(shù)年布局，確保贊助活動(dòng)有效提升品牌形象。

奢侈品界與體育界的交集日益加深，并非僅限于巴黎奧運(yùn)會(huì)。行業(yè)歷史上，奢侈品品牌曾與搖滾音樂(lè)緊密相連，隨后轉(zhuǎn)向與當(dāng)代藝術(shù)合作。近年來(lái)，隨著體育賽事影響力的提升，奢侈品品牌紛紛投身其中，不僅贊助大型賽事，還與知名運(yùn)動(dòng)員建立長(zhǎng)期伙伴關(guān)系。據(jù)時(shí)尚分析公司BoF報(bào)告，全球體育贊助市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將持續(xù)增長(zhǎng)，到2030年將達(dá)到1091億美元，體育賽事因能集中吸引大量觀眾而備受青睞。

蔣云鶯強(qiáng)調(diào)，諸如近期的北京冬奧會(huì)、巴黎夏奧會(huì)，以及未來(lái)幾年的米蘭-科爾蒂納冬奧會(huì)和洛杉磯夏奧會(huì)，為品牌提供了增強(qiáng)全球影響力的良機(jī)。體育的全球化特性促使奢侈品品牌通過(guò)此類(lèi)合作展現(xiàn)多樣性和國(guó)際視野，吸引更多潛在消費(fèi)者。

克拉克斯頓咨詢公司的伯克補(bǔ)充，社交媒體的興起讓體育賽事成為品牌吸引關(guān)注、增進(jìn)顧客忠誠(chéng)度的理想平臺(tái)，運(yùn)動(dòng)員成為品牌與大眾連接的關(guān)鍵橋梁。

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