月薪2萬吃不起的百果園利潤大跌 高端水果泡沫破滅？
月薪2萬吃不起的百果園利潤大跌
近期，“中國水果零售連鎖第一股”百果園集團(tuán)發(fā)布了2024年上半年的盈利預(yù)警公告，預(yù)期利潤同比降幅可能達(dá)到70%，營收則可能減少不超過15%。公司指出，利潤和收入下滑主要是由于實施新的“高質(zhì)量水果專家與領(lǐng)導(dǎo)者”戰(zhàn)略、門店改造、加大市場推廣力度及聘請品牌大使等成本增加，加上門店銷售額下降和去年同期對比基數(shù)較高。
面對市場挑戰(zhàn)，百果園透露已開始調(diào)整業(yè)務(wù)策略，旨在適應(yīng)市場需求變化。策略調(diào)整不僅涉及拓展水果消費的新場景，還涵蓋了產(chǎn)品供應(yīng)鏈的優(yōu)化與價格帶的拓寬，以提供更多樣化的產(chǎn)品選擇。
回顧今年初，百果園歷經(jīng)多次提交招股書的波折后，終于在香港交易所上市，首發(fā)價格為5.6港元。遺憾的是，上市后公司股價迅速跌破發(fā)行價，并持續(xù)波動下行。至8月2日，股價收于1.85港元，相比發(fā)行價縮水超過66%。
社交網(wǎng)絡(luò)上，不少網(wǎng)友反映百果園的價格偏高，即便是月收入2萬元，也感覺在百果園消費壓力不小。一直以來，百果園憑借高端水果定位和優(yōu)質(zhì)高價的形象深入人心，但這一策略似乎正面臨反噬效應(yīng)。
目前，百果園面臨的挑戰(zhàn)是如何維持其高端水果的獨特性，確保供應(yīng)鏈上游的質(zhì)量控制同時，在銷售端實現(xiàn)足夠的銷量。探索如何在保持高端定位與適應(yīng)大眾消費趨勢之間找到平衡，成為企業(yè)亟需解決的問題。為此，百果園在最新的公告中重申，將持續(xù)改進(jìn)產(chǎn)品供應(yīng)結(jié)構(gòu)，提供更廣泛的價格區(qū)間選項，以更好地服務(wù)于消費者日益變化的需求和更加理性的消費觀念。
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